随着中国传统佳节春节成功列入世界非物质文化遗产名录，盐城的文旅市场迎来了前所未有的发展机遇。为了激活春节期间的文旅消费潜力，1月23日，携程集团携手燕舞集团，在携程BOSS直播间共同推出了以“游盐城老街，过欢乐大年”为主题的春节特别直播活动，为观众带来了一场别具一格的云端文旅盛宴。
在这场直播活动中，网友们仿佛穿越时空，身临其境地漫步在盐城的古老街巷。镜头中，身着汉服的游客们沉浸在盐城老街深厚的盐帮文化氛围中，品味着地道的盐帮美食，让人垂涎欲滴。随后，网友们又跟随镜头坐上了游船，在串场河上悠然前行，聆听水乡的呢喃细语。大洋湾景区的麋鹿悠然自得，丹顶鹤湿地生态旅游区的丹顶鹤翩翩起舞，这些美景通过直播镜头一一呈现，让观众沉浸在“生态、文化、美食”完美融合的独特体验中。
直播过程中，燕舞集团与携程集团联合推出的12条盐城特色旅游线路以及门票、酒店等文旅产品备受追捧。直播间不仅全方位展示了盐城的自然风光和人文风情，还构建了一条从种草到下单的便捷消费链路。燕舞集团提供的优质文旅产品以实惠的价格和卓越的品质，迅速激发了网友们的旅游热情。直播间热度值飙升至116万，多款文旅产品热销不断，为盐城的春节旅游市场注入了新的活力。
除了线上直播引客入“盐”，燕舞集团与携程集团还在盐城的标志性文化街区——盐镇水街精心筹备了一系列丰富多彩的新春文旅活动。新春演艺、民俗体验、灯会庙会、趣味市集等数十场活动轮番上演，为游客和市民打造了一个文旅融合的多元化场景，展现了盐城的独特魅力。这些活动不仅丰富了盐镇水街的文化内涵，也让游客们在这里找到了乐趣和收获。
自2025年元旦假期以来，盐镇水街便成为了游客们的热门打卡地。跨年迎新撞钟仪式、元旦欢庆活动、腊八施粥活动等精彩纷呈的民俗活动和沉浸式体验场景，让游客们流连忘返。盐城市民王女士表示，来盐镇水街观赏美景、品尝美食、体验传统文化已成为她节假日休闲放松的首选方式，她对盐镇水街的春节活动充满了期待。据了解，春节期间，盐镇水街还将举办第十一届新春庙会和元宵灯会等活动，届时将推出光影夜游、新春喜市、华服游园、赏灯会等一系列特色文旅活动，为游客们提供更加丰富多彩的文化体验。
近年来，我国文旅消费结构日益呈现个性化、多样化的趋势，“体验感”和“新鲜感”已成为游客选择旅游目的地的关键因素之一。作为盐城本地的文旅领军企业，燕舞集团自2022年起便与携程集团展开了深入合作，共同挖掘盐城的滨海湿地资源、人文历史和自然景观。双方将传统文化与现代旅游紧密结合，秉承“燕展长空，舞动未来”的品牌理念，充分发挥在地文旅资源优势，借助OTA平台的营销推广和流量运营优势，推动燕舞文旅在产品研发、运营服务和营销推广方面的全面升级。
