曲美家居2024年度业绩预告出炉，持续亏损引发关注
近日，曲美家居（股票代码：603818）对外公布了其2024年度的业绩预告，数据显示，该公司去年依然未能摆脱亏损的困境。据预计，曲美家居2024年的归母净利润将在1.12亿元至1.68亿元的亏损区间内，相较于上年同期的3.04亿元亏损，虽有所收窄，但仍未实现盈利。扣非净利润方面，预计亏损1.1亿元至1.65亿元，同比上年同期的2.87亿元亏损也有所减少。
曲美家居在公告中详细阐述了业绩亏损的原因。受房地产市场销售下行的影响，国内家具行业需求持续低迷，而全球市场需求虽呈现弱复苏态势，但公司整体收入仍略有下降。公司在境外拥有规模较大的有息负债，由于北美及欧洲主要地区的商业银行利率水平在2024年保持高位，导致公司财务费用较高。同时，为了降本增效，公司进行了人员优化，这也产生了一定的成本。
从曲美家居此前发布的2024年半年报来看，公司在2022年及2023年营收下滑的基础上，2024年上半年营收继续同比下滑7.4%。尽管营收下滑，但净利润却实现了增长，这主要得益于人工、原材料成本下降及销售费用的降低。然而，家具行业需求的不景气导致销售订单收入下降，这也是公司面临的一大挑战。
面对业绩压力，曲美家居开始尝试新的营销方式，其中最为引人注目的就是打造创始人IP。去年，公司董事长赵瑞海之子赵泽龙留学归来后，开始在抖音平台上发布短视频，并开设合集“《父债子偿》”，甚至邀请其父赵瑞海一同出镜。截至今年1月27日中午，赵泽龙的抖音账号已经发布了79个作品，虽然大部分作品的点赞量不高，但最高点赞量已近60万。
曲美家居在中报中指出，公司通过打造“曲美Lab”小红书账号和“泽龙”抖音账号等自媒体社交窗口，建立品牌线上内容资产和创始人IP，以提升曲美品牌的曝光度和网络话题热度。如今，赵泽龙几乎可以被称为曲美家居的“非官方代言人”，然而，尽管他在抖音上的账号运营得风生水起，却还未能进入公司管理层。
从曲美家居的最新财报来看，截至2024年三季度末，公司前三大股东仍为赵瑞海及其兄弟赵瑞宾、赵瑞杰，三人分别持股18.65%、18.26%、4.97%。赵泽龙在抖音上喊出的“父债子偿”口号，目前来看似乎还难以实现。
在二级市场上，曲美家居的股价在业绩预告发布后有所上涨，涨幅达到3.05%，报价为2.7元/股。然而，对于曲美家居来说，如何摆脱亏损困境，实现业绩的持续增长，仍然是摆在面前的一道难题。
