蛇年春节前夕，互联网大厂间的“送礼物”大战悄然拉开序幕，为传统年货节、集五福、抢红包等活动增添了一条新的竞争线索。
早在2024年底，微信便率先在微信小店上线了“送礼物”功能，这一创新之举迅速引起了业界的广泛关注。随后，淘宝、抖音、京东以及东方甄选等平台纷纷跟进，相继推出了类似功能，使得这场“送礼物”大战愈演愈烈。
回顾十年前，微信与支付宝之间的红包大战曾轰动一时，那场大战不仅让线上支付深入人心，更重塑了线上金融的格局。而今，“送礼物”大战似乎正复制着红包大战的轨迹，只不过这次的目标直指社交电商。
微信小店的“送礼物”功能一经推出，便迅速引发了用户的热烈反响。用户只需点击商品页面上的“送给朋友”按钮，选择款式、确认金额、选定朋友并完成支付，礼物便能自动送出。收到礼物的用户，则会在聊天对话框中收到一条礼物消息，填写地址后点击收下礼物，即可等待礼物快递上门。这一流程简便快捷，极大地提升了用户的送礼体验。
淘宝也不甘示弱，迅速面向所有用户开启了“送礼物”功能。在商品页下方，增加了“送礼”标识，用户进入送礼场景后，可获得一个自定义的四位数安全口令，点击“送给朋友”并告知对方安全口令，即可完成送礼物。值得注意的是，淘宝的“送礼物”功能不仅限于APP内部使用，还可以通过复制粘贴淘口令、二维码等方式分享给朋友，在微信、钉钉等平台送礼。这一功能极大地拓展了送礼的场景和范围。
东方甄选和抖音等平台也相继推出了或迭代了“送礼物”功能。东方甄选增加了“多人礼包”和“抽奖礼包”功能，使得送礼形式更加丰富多样。抖音则将“团购随心送”从限时活动升级为常驻功能，用户可以将团购商品以“红包”形式赠送，部分商城购买的商品也可以用包裹礼物形式赠送给好友。这一功能不仅支持电商商品，还涵盖了本地生活团购领域。
随着各大平台的纷纷跟进和加码，“送礼物”功能逐渐成为了春节期间的一大热门话题。微信更是将“送礼物”功能放在了更显眼的位置上，在好友聊天窗口的“+”里即可使用，仅次于“红包”功能。这一举措无疑进一步推动了“送礼物”功能的普及和应用。
电商领域近年来已经趋于饱和，各大平台为了争夺市场份额不断内卷。而“送礼物”功能的推出，为电商开辟了一个新的消费场景。据艾媒咨询数据显示，中国礼物经济产业市场规模逐年递增，预计到2027年将增至16197亿元。这一庞大的市场规模为“送礼物”功能的发展提供了广阔的空间。
在中国这个人情社会中，送礼是一种表达尊重和感激的重要方式。随着互联网的普及和线上购物链条的完善，线上送礼已经逐渐成为了一种新的趋势。各大平台加码“送礼物”功能，正是看中了这一趋势背后的巨大商机。通过搭建平台、吸引商家和用户参与，电商平台可以获取更多流量和交易量，商家则可以实现曝光效果的倍增和利润的增长，用户则能够轻松找到传递心意的理想载体，降低线下送礼的时间成本。
对于微信而言，“送礼物”功能无疑是其实现社交电商梦想的重要一步。微信坐拥庞大的用户群体和强大的社交粘性，可以将用户的社交属性与消费行为打通。随着“送礼物”功能的上线，微信将加快微信生态下的电商闭环建设，激活整个微信体系的电商交易生态。然而，腾讯对微信“送礼物”功能持谨慎态度，希望用更长的时间来打磨和完善这一功能。
而淘宝则视此次“送礼物”大战为第二次“偷袭珍珠港”，希望借此机会盘活传统电商并拓展新的业务场景。淘宝拥有丰富的商品池和完善的基础设施和售后保障，为“送礼物”功能的发展提供了有力的支持。抖音等短视频平台也凭借其内容电商和本地生活的快速发展，具备了发展社交电商的基本条件。
