在近日发布的小红书2024年电商年度榜单商家版中，平台展现了其在电商领域的强劲增长态势，为商家们描绘了一幅蓬勃发展的商业图景。
小红书电商在2024年取得了显著成就。据统计，新入驻商家数量激增8.1倍，年销售额突破亿元的商家数量增长了3.3倍，而年销售额超过五千万元的商家更是增长了4.6倍。自主经营店播的商家数量实现了2.3倍的增长，其中，单场直播销售额突破百万元的直播间数量激增3倍。各行业店播交易额均有大幅提升，例如时尚女装行业的交易额增长了3.6倍，家居家具行业更是实现了7.1倍的增长。平台还推出了「rise100电商年度榜单」，众多商家和买手因此登上了“电商春晚”的舞台。小红书还成功举办了「大家时装周」、「时尚伙伴日」、「家居开放日」等一系列活动，有力推动了商家的发展。在618和双11等购物节期间，商家们的表现尤为亮眼，双11期间成交破千万的商家数量同比增长5.4倍，单场直播销售额破百万元的直播间数量同比增长8.5倍。
商家们的成长故事同样令人瞩目。青莲华文玩的主理人张亭，将线下文玩店拓展至小红书平台，通过直播分享设计理念，虽然遭遇仿品困扰，但凭借优质的原材料和独特的设计，让“莲式设计”文玩饰品畅销全国。李肠粉则专注于“窄肩宽胯”身材的穿搭需求，通过一篇包含36套搭配的笔记吸引了大量粉丝，成功打造出“小粉裙”爆款，年销售额高达5000万元。阿莹辞去大学老师的工作，全身心投入到小红书平台，专注于高品质功效茶的研发与销售。面对代工厂泄密等问题，她坚持不卷入低价竞争，最终在618和双11等购物节取得了优异成绩。Q21的主理人二姨，为了给孩子提供舒适的内裤，花费670天时间研发产品，尽管过程中遭遇亏损，但她始终坚持不懈。通过与买手合作、搭建运营团队、密切关注用户反馈等措施，Q21成功跻身小红书母婴行业的头部行列。
关于为何选择小红书电商，商家们纷纷表示，平台能够帮助他们实现个人理念、让生意回归本质、具有巨大的发展潜力以及拥有优质精准的用户群体。在探讨主理人与个体户的身份时，大家一致认为主理人需要具备审美、专业能力、内容表达等多方面的能力，而产品是核心竞争力。生活方式电商并非“边角料”生意，其市场潜力巨大，关键在于商家的内容创作能力和产品力，能否满足用户多样化的需求。同时，生活方式电商也不一定“贵”，更重要的是“值得”，即能够满足用户需求并提供情绪价值。小红书欢迎那些懂用户需求、拥有个人审美、专业且真实有趣的主理人加入。
商家们还分享了一些成功的共性特征，如专注细分领域、精准服务目标用户、提供高品质产品、紧跟平台经营路径、深度参与平台活动、以“真实利他”的思维开展业务等。这些经验为其他商家提供了宝贵的启示和借鉴。
