随着新春佳节的脚步日益临近，女性向游戏领域的各大厂商纷纷摩拳擦掌，准备在2025年的开年之际推出全新活动，以期在这个假期内吸引更多玩家的关注与参与。
回顾2024年，乙女游戏（又称乙游）领域经历了前所未有的激烈竞争。年初，被称为“0118决战国乙之巅”的事件为整年的竞争定下了基调。叠纸公司的3D恋爱游戏《恋与深空》在1月18日公测，与此同时，网易原定于1月26日上线的《世界之外》也提前至同一天发布。被玩家称为“四大国乙”的《光与夜之恋》、《未定事件簿》、《时空中的绘旅人》和《恋与制作人》也选择在同一天开启活动，共同参与了这场激烈的竞争。
如今，时间来到2025年春节前夕，乙游领域的下一场大战即将拉开帷幕。1月22日，《恋与深空》推出了3.0年度版本“万象遇你·下”，该游戏迅速攀升至iOS畅销总榜第四和畅销榜第六的位置，同时宣布全球用户数已超过5000万。
根据艾媒咨询CEO兼首席分析师的观点，2024年乙女游戏表现出色，成为了游戏行业中的一大亮点。他指出，《恋与深空》在去年的流水高达几十亿元，甚至一度超过了长期占据iOS畅销榜首位的《王者荣耀》。
春节长假一直是游戏厂商们的必争之地。与2024年同一天开赛不同，2025年的乙游竞争从1月20日就已经开始。在1月20日至1月24日期间，《恋与制作人》、《未定事件簿》、《恋与深空》、《世界之外》、《如鸢》和《时空中的绘旅人》依次开启了春节主题活动。而《光与夜之恋》则选择了错峰出行，在春节假期第一天的1月28日才开启活动。
记者观察到，为了契合新春氛围，大多数乙游都推出了带有春节元素的主题活动，并且上线的卡池多为混合卡池，这意味着玩家想要获得心仪角色的卡牌难度相对较高。然而，《恋与深空》却采取了不同的策略，选择在新年和一周年之际推出一位新男主，这一策略也取得了显著成效，使得该游戏的排名再次攀升至新的高度。
2024年乙游市场的火爆不仅拓展了玩家群体，还提升了赛道的整体盈利能力。冲击榜单高位逐渐成为常态，例如《恋与深空》在2024年9月和11月两次登顶App Store畅销总榜和游戏总榜。同时，叠纸网络凭借《无限暖暖》和《恋与深空》两个爆款游戏，在2024年的全球收入同比增长了660%。
在产品创新方面，乙游正在逐渐摆脱过去“翻PPT”的刻板印象，开始添加更多玩法以提升游戏的趣味性。例如，《世界之外》的无限流剧情吸引了大量网文爱好者；《恋与深空》的3D技术则极大地提升了用户的沉浸感和体验感。《如鸢》通过增加技能、配队、命盘系统等内容，丰富了战斗策略，让玩家在“卡关”中也能收获乐趣。
随着乙游市场的不断发展，衍生品经济也迎来了爆发式增长。2024年“双11”期间，乙游玩家在购买游戏周边方面表现出强劲的消费能力。天猫“双11”的潮流玩具店铺销售榜上，多款乙游均上榜并取得了不俗的成绩。例如，叠纸心意旗舰店在“双11”期间上新秒破5000万元，上新日成交额超2亿元。
然而，在乙游市场繁荣发展的背后，也隐藏着一些挑战。随着市场竞争的日益激烈，一些中小厂商开始面临困境，甚至不得不宣布停服。例如，哔哩哔哩旗下的女性向游戏《摇光录：乱世公主》就因无法克服的困难而宣布停更。因此，对于乙游厂商来说，如何在激烈的市场竞争中保持竞争力并持续创新将是一个重要的课题。
