近期，一份关于Facebook广告和营销的深度报告《2024 Facebook广告和营销报告》由维卓公司正式发布，该报告详细剖析了全球社交媒体广告市场的现状，尤其聚焦于Facebook平台的表现。
作为全球社交媒体领域的佼佼者，Facebook的月活跃用户数已超过30亿，而meta平台旗下的其他社交平台同样表现出色，月活跃用户数均超过10亿。在数字广告市场，尽管谷歌以39%的份额占据榜首，但Facebook仍以18%的份额紧随其后，显示出其强大的市场影响力。
报告指出，2023年，绝大多数受访的社交媒体营销人员（89%）都选择了Facebook作为他们的广告平台，这得益于其较高的投资回报率。然而，在Facebook的广告及营销生态中，也出现了一些变化，如Facebook Messenger的收入在2023年出现了大幅下降。在内容发布方面，链接成为品牌最受欢迎的选择，而不同行业的品牌每周发布的帖子数量也存在显著差异。
从用户粘性数据来看，2023年3月，Facebook的全球广告千次展示成本（CPM）为9.98美元，其中制造业和服务业的CPM相对较低。而在每次点击成本（CPC）方面，IT和软件行业的CPC最高，食品和服务行业的CPC则最低。值得注意的是，服装和鞋类行业的点击率在所有行业中位居榜首。
在消费者洞察方面，印度成为Facebook用户数量最多的国家，同时，美国、印度尼西亚和巴西的用户数也超过了1亿。报告还揭示了不同性别和年龄段用户的分布特点，其中25-34岁的男性和女性分别构成了Facebook最大的男女用户群体。在新品牌和新产品发现方面，TikTok和Instagram表现抢眼，而Facebook在Z世代消费者中的占比则相对较低。
报告还提到，社交媒体用户主要出于与朋友家人联系、填补业余时间和阅读新闻报道等目的而使用这些平台。这些数据为企业制定在Facebook及其他社交媒体平台的广告和营销策略提供了宝贵的参考依据，有助于企业更精准地了解市场、定位目标用户，并提升广告投放效果。
报告通过图表形式详细展示了不同行业在Facebook上的广告表现、用户粘性数据以及消费者洞察等方面的信息，为企业提供了直观且全面的数据支持。
