近日，一份针对快消行业的重磅营销指南——《阿里妈妈2025快消行业营销白皮书》正式面世，该报告深入剖析了美妆、个人护理、家庭清洁及母婴亲子四大核心品类，旨在为商家把握未来营销脉搏，实现持续的业务增长提供策略支持。
报告详细阐述了快消行业在年初受各类促销活动影响，搜索流量呈现出的显著波动趋势，并建议各品类商家应根据这一规律，提前规划商品布局与消费者蓄水工作。例如，美妆行业可重点关注唇部护理等快速增长的子类别，并瞄准新锐白领等潜力消费群体；母婴亲子行业则需稳固日用品及趋势产品的投放，同时关注精致妈妈等核心用户群。
针对家清行业，报告建议节日期间加大对深度清洁产品的投入，以满足不同消费群体的特定需求。而个人护理行业受季节影响相对较小，应着重投资于增长类目，并特别关注特定消费群体的偏好。报告还根据商家类型，如品牌型、内容型等，分别提出了大促期与日常销售期的差异化营销策略。
报告进一步指出，热搜关键词不仅是商家确定重点单品、趋势产品及新品推广方向的重要参考，也反映了不同品类独特的生意特性。部分商家能够紧跟大促节奏，实现销售的波段式爆发，而内容型商家则展现出更为稳健的履带式增长模式。阿里妈妈营销策略指南还为风格型与百货型商家提供了定制化建议，前者注重规模拉新，后者则聚焦于全店动销。
为了直观展示策略的有效性，报告还引用了洁伶、舒客及ST&SAT星期六童鞋等品牌的成功案例。这些品牌通过利用阿里妈妈营销平台及达摩盘等工具，不仅实现了生意增长与品类排名的提升，还成功达成了GMV目标，并加速了新店的发展。这些实战案例为快消行业商家提供了宝贵的参考与启示。
