近期，全国范围内的家电以旧换新活动持续升温，成为年货节期间的一大亮点。据商务部副部长盛秋平介绍，截至1月23日24时，全国共有84.4万名消费者参与了此次活动，共购置了103.7万台各类以旧换新家电产品。
在年货节期间，结合以旧换新政策，家电消费市场呈现出蓬勃生机。值得买平台数据显示，“以旧换新”关键词商品的GMV同比增长了61.91%。同时，京东、苏宁易购等电商平台也积极优化服务保障，为消费者提供更加便捷的换新体验。
以旧换新政策不仅扩大了家电产品的品类范围，还在各地得到了延续。例如，北京的李女士在年货节期间趁着家电以旧换新补贴政策，一口气购买了包括冰箱、洗烘套装、烟灶套装、电视等在内的多件大家电，节省了不少费用。据了解，自2024年8月起，商务部等四部门就公布了第二轮家电以旧换新实施细则，对购买特定能效标准的家电产品给予15%至20%的补贴。
数据显示，2024年全国8大类家电以旧换新产品销售超过6276万台，家装厨卫“焕新”补贴产品约6000万件。叠加汽车、电动自行车以旧换新等因素，合计带动相关产品的销售额超过1.3万亿元，为全年社零增速贡献了1个百分点。中怡康分析师指出，这一政策不仅激发了消费端的需求，还促进了供给侧的创新和升级。
进入2025年，以旧换新政策将继续加力扩围。补贴范围由2024年的8类家电产品增加到12类，且单件产品最高补贴可达2000元。北京市商务局近日发布的通知也指出，将继续实施以旧换新补贴政策，补贴标准与2024年保持一致。京东等平台已经承接了2025年消费品以旧换新国家补贴的发放工作，并上线了多个省份的专属活动页面。
苏宁易购则宣布开启“春节不打烊”服务，覆盖全国300多个核心城市，春节期间超万家门店将正常营业。苏宁易购不仅承接了2025家电3C国补“新政”，还加码了“国补厂补苏宁补”三重优惠，为消费者提供一站送新拖旧服务。招商证券分析师丁浙川认为，随着补贴政策的延续和品类扩张，消费需求有望进一步释放。
新春佳节临近，家电需求再次升温。不少消费者趁着以旧换新补贴政策，购置了新家电为春节大扫除助力。天风证券提到，清洁电器需求整体受国补提振明显，其中扫地机表现尤为突出。小米科技也在年货节期间推出了多款热销家电单品的直降优惠，吸引了大量消费者。
各地也在积极开展以旧换新活动。例如，北京苏宁易购联合昌平区商务局开展的“走街串巷——以旧换新社区行”活动，为消费者带来了更大补贴力度和更便捷的购买流程。苏宁易购北京大区总经理章艳光表示，北京苏宁易购将加快进行“新质家电供应链”的建设，规划2025年投入超6亿元补贴用于家电以旧换新活动。
然而，中怡康分析师也提醒产业链参与者要深入了解、响应政策，抓住机遇，并确保政策资金的有效触达。同时，大规模、高力度的补贴政策也可能对部分零售企业和地方市场产生一定影响，消费者在购买过程中也需要注意流程的复杂性和学习成本。
