随着春节脚步的临近，返乡潮与年货采购热再度席卷全国。与往年不同的是，今年的年货采购战场悄然发生了变化，“00后”一代凭借其不热衷囤货的消费理念，引领起“随时下单不囤货”的新风尚。美团外卖平台的数据显示，自腊八节起至小年期间，年货销售持续升温，成为春节期间消费市场的一大亮点。
美团年货节的启动，携手全国各大连锁商超、便利店及零售商，为消费者提供了一站式备齐年货的便捷服务。数据显示，白酒与年货礼盒类商品的销售尤为火爆，环比节前分别增长了超过110%和近100%。而车厘子则以其实惠的价格和受欢迎的程度，吸引了大量消费者的目光，相关搜索量环比节前激增超过170%。
值得注意的是，“外卖买万物”的趋势正逐步深入人心，年货的种类也愈发丰富多样。从服饰、日用百货到数码家电，美团平台上的各类零售商均迎来了销售热潮。冬季应季商品如电暖气、保暖内衣、女士羽绒服等销售额同比增长显著，其中滑雪服的销售额更是同比增长了400%。“数码家电年货”成为今年的一大流行趋势，手机、电子秤、加湿器和破壁机等商品的销售额也实现了大幅增长。
除了传统年货外，高颜值商品和假日儿童成长陪伴类商品同样受到消费者的青睐。潮流动漫手办、礼品鲜花等商品销售额同比增长迅速，早教益智玩具和课外文教读物也迎来了销售高峰。这些变化不仅反映了消费者对于年货多样性的需求，也体现了年货市场的不断创新与升级。
随着首个“非遗版”春节的到来，传统文化元素年货也成为了消费热点。美团数据显示，“年宵花”相关搜索量同比大幅增长近210%。为了满足消费者对于国风元素的需求，美团联合颐和园推出了新春联名款花礼，将古典园林元素融入花束设计，为消费者提供了更多具有节日仪式感的选择。
这一趋势不仅促进了线上平台的销售增长，也为各类实体零售门店带来了新春生意增量。永辉超市、大润发、沃尔玛等连锁商超的年货销售火爆，门店在外卖等线上渠道也进行了优化调整，以满足消费者的年货采购需求。同时，数码家电、日用百货等商品的零售商也迎来了销售高峰，年宵花的热销更是帮助花店实现了“爆单”。
美团平台相关负责人表示，针对春节期间消费者的年货采购需求，平台将持续联合实体零售商家发放年货消费券包，提供更多丰富、性价比高的商品。同时，还将继续开展“春节不打烊”活动，确保消费者在春节期间也能享受到便捷、高效的购物体验。
