在当今这个被称为“碎银时代”的社会背景下，年轻人的消费行为正悄然发生着变化。他们不再仅仅满足于物质上的满足，而是更加注重在购物中寻找情绪价值，通过追剧观影等方式寻求心灵上的共鸣。
社交媒体上，类似的情绪表达屡见不鲜。有人熬夜看完《繁花》后，忍不住点开了外卖APP，想要品尝剧中宝总同款排骨年糕的味道；有人因工作不顺，在回家的路上买了一只Jellycat小羊，用它的柔软来安慰自己；还有人被《玫瑰的故事》深深打动，第二天便带着一束黄玫瑰去上班，以此激励自己要活出自己的样子。
DT商业观察最近发布的《碎银时代下的情绪红利-2024生活趋势洞察报告》指出，在经济增速放缓、就业压力加大的大环境下，90%的年轻人感受到了不同程度的压力，其中14.8%的人已处于压力过载状态。而情绪价值，正成为新一代年轻人的刚需消费。
面对这一趋势，各大品牌方纷纷寻找与年轻人建立情感连接的方式，而长视频内容IP则成为了当下的最优解之一。内容IP不仅成为了年轻人无可替代的情绪载体，更成为了品牌触达目标受众的稀缺情绪资产。
2024年，长视频内容IP市场繁花似锦，特别是腾讯IP的多元化、精品化战略，精准地把握住了这个时代的情绪脉搏。从《繁花》中的老上海记忆，到《庆余年2》引发的文化自信讨论；从《玫瑰的故事》中都市女性的自我觉醒，到《山花烂漫时》背后的人性美好；再到《脱口秀和ta的朋友们》、《现在就出发2》的爆梗与名场面，以及《心动的信号7》对当代年轻人恋爱观的直露，这些现象级内容不仅提供了情绪的寄托和精神的慰藉，更创造了显著的商业价值。
腾讯通过构建涵盖生态多触点、数据洞察、营销科学工具在内的完整商业解决方案，帮助品牌在碎银时代实现情绪需求到商业价值的高效转化。其展现了一个娱乐内容平台如何在碎银时代精准把握用户心理，将情绪价值转化为商业机遇的典范。
在文化自信层面，剧集《庆余年2》、《大奉打更人》等作品通过创新的叙事手法重新演绎传统文化，满足了年轻人对文化认同的情感诉求。而在女性议题下，《玫瑰的故事》通过对都市女性职场、家庭困境的细腻刻画，掀起了独立女性话题讨论热潮。《永夜星河》、《九重紫》中的女强男强CP感，以及《心动的信号7》里新青年恋爱选择，都充分解读了当代恋爱观里的自我。
《庆余年2》不仅在开播首周创下破纪录的话题阅读量，其衍生的摆烂文学和职场发疯等话题更是引发了年轻人对职场生存状态的广泛讨论。而《山花烂漫时》则以9.6分的超高口碑，展现了优质内容在情感价值传递上的强大力量，带动了对农村教育话题的全民关注。至于《繁花》则创造了超40亿的话题声量，更引发了一系列实体经济效应，如上海老字号排骨年糕外卖订单暴涨等。
深入分析这些情绪需求背后的社会经济因素，可以发现年轻人对确定性和安全感的渴望、对情感宣泄和自我表达的迫切需求，以及对精神满足和身份认同的持续追求。腾讯通过精准的情绪洞察，以优质内容建立情感连接，最终实现商业价值的有效转化。其构建的从情绪到内容再到商业的转化链，成为了品牌突破增长瓶颈的关键。
腾讯不仅为品牌提供了触达用户情感的优质内容，更重要的是构建起一套完整的商业转化体系。以《繁花》为例，该剧通过时代变迁中的人物命运，唤起观众对确定性和美好的集体怀念。而腾讯生态里的视频号则进一步将个体的情感共鸣转化为群体的互动话题，通过UGC内容的持续产出，让情感共振得以不断放大。小程序、企业微信和微信支付的无缝对接，则构建起一条从情感触动到消费转化的畅通链路。
