近期，一份关于电商运营的详细报告——《2024年12月抖音短视频及直播电商月报》在业内广泛传播。该报告由飞瓜数据精心编制，深入剖析了抖音电商在2024年末的营销表现，并对即将到来的2025年1月市场趋势进行了预测。
报告指出，在2024年12月的“抖音商城年终狂欢季”活动中，各大品牌通过短视频和直播电商渠道实现了显著的业绩增长。搜索和商品卡的GMV均有大幅提升，显示出消费者对于线上购物的热情高涨。特别是零食、坚果及特产类商品，在直播和商品卡的双重推动下，销售成绩尤为突出。其中，“三只松鼠”凭借其定制礼盒装的热销，占据了市场的领先地位。
报告还提到了一些特定品类的销售亮点。随着冬季的到来，即时去渍产品迎来了销售旺季，便携和免洗成为其主要的营销卖点。同时，唇部护理品类的销售热度也在不断攀升，品牌官方旗舰店在这一领域的带货表现尤为抢眼。荀草密语等品牌在细分赛道上的表现尤为亮眼，展现了其强大的市场竞争力。
童装市场方面，受新春和换季的双重推动，棉服类商品的销售增幅明显。消费者在购买童装时，更加注重款式和质量。玛米玛卡等品牌通过强调穿搭和实体店直播的方式，成功提升了销售业绩。另外，礼品文创品类在双旦期间的销售表现也十分抢眼，个体店和达人推广成为其主要销售渠道。
报告还详细列举了2024年12月抖音电商的多个重要事件，如平台升级精品短剧扶持计划、推出AI导购服务等。这些举措不仅提升了用户体验，也为商家提供了更多的营销机会。同时，报告还发布了2024年12月各品类品牌销售热榜，为商家了解市场动态和竞争态势提供了有力的参考。
