随着春节的脚步日益临近，年味在空气中愈发浓郁，家家户户开始着手准备年货，以此开启新年的仪式感。
年轻一代逐渐主导了年货的采购大权，为传统年货市场带来了新气象。记者走访发现，白酒、糖果、瓜子这些传统年货三件套，已不再是年轻人的首选。预制菜套餐、健康养生类礼盒等新兴年货，正成为他们的新宠。
在年货市场上，“情绪价值”成为了一个不可忽视的重要趋势。跨界联名的新年限定礼盒、创意十足的包装设计，如灯笼春联形状的零食包装、内含黄金的水饺等，都是为了满足年轻人对个性化、创意化的需求。这些新颖有趣的年货，不仅令人眼前一亮，更成为了社交媒体上的热门话题。
年货营销战也在不断创新升级。数据显示，18-34岁的年轻人已成为年货消费的主力军，其中90/95后最为活跃，00后则展现出巨大的消费潜力。为了迎合年轻人的消费观念，传统零食品牌纷纷推出新品，不仅在口味上传承经典，更在包装上大胆创新。游戏机形状的巧克力威化礼盒、灯笼形状的薯片桶等，这些包装新奇、个性十足的“新式年货”，深受年轻人喜爱。
新零售商超如盒马、山姆等，也在年货营销上持续发力。盒马的“钱的味道”香薰礼盒、山姆的橘子造型酥饼礼盒等，凭借其独特的创意和美好的寓意，迅速走红网络。这些产品不仅好玩有趣，更寓意着吉祥如意，吸引了大量年轻消费者的目光。
除了礼盒，品牌联名也成为年货营销的一大亮点。多个品牌跨品类“联动”，推出了联名礼盒，如乐事与初音未来的薯片礼盒、格力高饼干与三丽鸥的甜蜜来电礼盒等。这些联名礼盒在电商平台上销量火爆，同比增长显著。
好玩与有趣成为推动年货消费的重要动力。徐福记的花车撒糖中国行、雀巢脆脆鲨的皮影周边限定礼盒等活动，不仅为消费者带来了惊喜和欢乐，更为春节增添了浓厚的节日氛围。
在年货品类上，粮油调味、休闲食品、饮料冲调等传统品类依然占据重要地位。但在此基础上，健康礼盒、预制菜等新兴品类也开始崭露头角。盒马推出了多款有机健康礼盒，如有机珍味干货礼盒、有机山茶油礼盒等；预制菜则在线下年货市场中占据了重要位置，佛跳墙、花胶鸡等特色硬菜备受青睐。
随着“90后”“95后”逐渐成为年夜饭的主厨，半成品、预制菜成为了他们的首选。这些产品不仅操作便捷，更能撑起年夜饭的排面。西贝、广州酒家等餐饮品牌也加入了预制菜市场的竞争，推出了多款全家福年礼礼盒，满足了消费者的多样化需求。
在养生风潮的影响下，年轻消费者更加崇尚“食补”，传统中式健康产品备受追捧。盒马旗下品牌“盒补补”推出了多款健康养生类年货礼盒，山姆则上线了多款健康滋补产品，如有机杂粮礼盒、有机菌菇礼盒等。这些产品不仅符合年轻人的健康理念，更寓意着吉祥如意，成为了年货市场上的热门选择。
电商平台也纷纷扎堆上线“年货节”，抖音、快手等平台发力迅猛。数据显示，年货节期间，快手电商动销商家数量同比增长了22%，达人分销GMV同比增长了59%。京东研究院发布的数据显示，年货礼盒销量同比增长了5.5倍。然而，部分线下商超的年货动销增幅有限，这可能与传统商超竞争力不足、商品同质化严重等因素有关。
