春节盛景：小城消费热浪中的独特风景线
春节，这个承载着中国人深厚情感与传统习俗的节日，总是能激发出无限的消费活力。从繁华都市到宁静小城，每一处都洋溢着节日的喜庆与热闹。近期，时代周报与时代财经携手推出《小城大年》系列报道，深入探寻春节经济下的消费热潮与时代变迁。
在新乡胖东来门前，长长的队伍成为了春节前的一道独特风景。代购胡亮便是这队伍中的一员，他分享道，1月20日那天，他足足排了2个半小时的队才进入店内，连领取购物车都需要等待半小时之久。这样的场景，无疑揭示了年货采购的火爆程度。
随着春节的临近，各大零售渠道纷纷开启年货节的序幕。盒马在深圳推出的“深港年货巴士”，不仅为深港市民提供了便捷的购物通道，更成为了两地文化交流的一座桥梁。而山姆会员店则通过推出多款年货礼盒，吸引了大量会员的抢购，门店外排起的长龙成为了节日前的一道亮丽风景线。据胡亮透露，近一个月来，他接到的胖东来代购订单数量激增了约40%。
在许昌胖东来天使城，从11月底开始，客流量便显著增加。尤其是在春节前这段时间，每天开门营业前，店外早已是人头攒动。为了应对节前购物高峰，胖东来所有门店在除夕至正月初二期间放假五天，这也使得顾客们更加热衷于在节前囤购年货。不仅仅是外地人，许多本地人也加入了这场抢购大军，甚至为了避开高峰时段，他们更倾向于在周一到周四的晚上前往小型店购物。
对于胡亮和他的代购团队来说，春节前的这段时间无疑是创收的最佳时机。他们的收费规则简单明了：不包邮费，每消费100元收取10元跑腿费。随着胖东来的知名度日益提升，千元起步的大单已屡见不鲜。尤其是胖东来的网红精酿啤酒，在二手市场上的成交价早已翻倍。进入12月以来，胡亮团队的订单量大幅增加，最多的一天达到了800多单，纯利润高达六位数。
除了胖东来，山姆、盒马、零食很忙等商超及零食店同样生意兴隆。在南京的山姆会员店，王勉发现多款年货产品已经下架或断货。而在珠海的一家山姆店，由于客流太大，店内甚至取消了试吃摊位。为了满足消费者的购物需求，山姆近期推出了多款中式、喜庆风格的礼盒装产品，其中健康养生类礼盒尤为走俏。
休闲零食作为年节不可或缺的品类，同样迎来了销售旺季。三只松鼠品牌线下分销渠道的总销售额在2024年底突破了18亿元，同比增速超过40%。上游生产商也紧跟节奏，为年货节做足了准备。一家为多家知名商超供应坚果的企业高层表示，由于日生产量大幅增长，公司不仅提供了丰厚的加班费，还安排了穿梭大巴接送员工上下班。
为了抓住春节期间的消费热潮，各零售商纷纷展开了激烈的客源争夺战。盒马在深圳推出的“深港年货巴士”专线，不仅为深港市民提供了便捷的购物通道，还节省了他们的交通费用。而山姆则通过调整部分产品价格、推出礼盒装产品等方式吸引消费者。一向以低价著称的零食渠道则继续采取“低价拉客”策略，通过发放优惠券等方式吸引顾客。
这个春节，小城中的消费热浪如火如荼地进行着。无论是胖东来的火爆代购、山姆的礼盒走俏，还是零食渠道的低价策略，都成为了节日里一道亮丽的风景线。
