近年来，随着2024年的帷幕缓缓落下，游戏行业的年终盘点再度成为热议焦点，从市场整体表现到各类游戏的收入排行，再到衍生内容与明星产品的闪耀登场，无一不牵动着业内人士与玩家的心弦。然而，在浏览虎牙与斗鱼最新发布的第三季度财报时，一个令人深思的现象悄然浮现：游戏直播，这一曾被誉为“躺着赚钱”的行业，似乎正逐渐淡出公众的视野。
在瞬息万变的网络浪潮中，尽管自媒体与直播变现依然是热门话题，但游戏直播行业却仿佛被时间遗忘，不仅昔日百台大战中的佼佼者斗鱼与虎牙连年亏损，财报中的收入数据也不再是市场的焦点。更令人瞩目的是，众多游戏主播纷纷开启“副业”之旅，甚至彻底转型，游戏直播的“黄金时代”似乎已成过往。
“游戏直播不好做了”，这句话已成为不少游戏主播，乃至头部主播的口头禅。那么，这背后的原因究竟是什么呢？
游戏直播行业的萧条并非无迹可寻。今年以来，虎牙、斗鱼与快手开始逐步推进跨平台推流合作，主播们得以在多个平台上直播，昔日的“敌台”氛围已不复存在。这一变化，一方面得益于游戏直播版权的放宽，另一方面则反映了游戏直播在当前大流量时代所面临的尴尬境地。
斗鱼的第三季度财报显示，其营收同比下滑21.8%，已连续11个季度出现下滑，净利润更是锐减逾95%。而虎牙的财报同样不容乐观，营收同比下滑7.6%，净利润下降26.4%。这两大曾经的直播平台巨头，如今却面临着营收与用户双流失的困境。
主播们的出走更是加剧了这一趋势。旭旭宝宝、张大仙等头部主播纷纷转战抖音，而《王者荣耀》的李知恩、《英雄联盟》的骚男等单游戏台柱子也选择离开。快手同样有主播流向抖音，这一系列变动被视作斗鱼、虎牙与快手联合推流的一大原因——共同对抗抖音的“挖角”风暴。
然而，联合对抗的背后，是斗鱼与虎牙在游戏直播业务上寻求出路的无奈之举。营收下滑、用户流失、活跃度下降，这些问题如同慢性毒药，侵蚀着它们的生命力。为了应对这一困境，平台打破了昔日的桎梏，实现跨平台推流、互通游戏直播版块，并对主播进行“降薪”与“裁员”。
主播们的生存状态同样不容乐观。天价签约金的时代已成过往，即便是签约金未降的主播，也面临着繁重的直播任务和商务内容。这导致了一批主播的出走，而那些选择留下的主播，也不得不寻求新的直播方式以吸引观众。
如今，在斗鱼与虎牙的直播间里，主播们不再局限于单一的游戏内容，而是尝试播大火的单机游戏、跨分区举办比赛、进行线下活动等，以留住观众。然而，在短视频和碎片化娱乐内容的冲击下，这些努力似乎仍难以遏制用户的流失。
对于转战抖音的主播们而言，新的挑战同样严峻。尽管抖音庞大的流量能为他们带来初期的人气，但要想保持住人气，就必须适应抖音的推流机制和综合型内容平台的性质。这意味着，他们不仅要讨好观众，还要讨好平台，进行多样化的内容创作。
在抖音，短视频依然是最大的流量池。因此，游戏主播们不得不重视短视频内容的创作与传播，通过剪辑直播中的趣味片段、PK内容切片等方式来吸引和维持观众。
然而，并非所有主播都能适应抖音的节奏。许多主播在抖音遭遇了水土不服，头部主播如张大仙也因人气下滑而停播，中腰部主播则更多选择转回原平台或离开游戏直播行业。这一系列现象背后，是游戏直播行业流量泡沫的彻底破灭。
在早年互联网娱乐方式匮乏的年代，游戏直播一跃成为流量霸主。但如今，随着碎片化手游和短视频的兴起，人们的娱乐时间被不断分割与抢占，愿意长时间观看直播的观众越来越少。游戏直播行业必须在全新的流量时代里，寻找自己的新位置。
