随着2024年的帷幕缓缓落下，游戏行业的年终盘点如约而至，各大媒体纷纷聚焦于市场概况、热门品类收入、衍生内容创新、明星产品闪耀以及年度标志性事件。然而，在浏览这些报道时，一份虎牙与斗鱼第三季度财报的偶然闯入，不禁让人心生感慨：“游戏直播，这个曾经风光无限的话题，如今似乎已被遗忘在角落。”
在瞬息万变的网络世界中，自媒体与直播变现依然炙手可热，但曾被誉为“躺着赚钱”、主播争夺战激烈的游戏直播行业，却悄然陷入了被行业边缘化的境地。斗鱼与虎牙，这两大昔日游戏直播界的领头羊，近年来不仅财报数据连年下滑，连主播群体也开始寻求“副业”乃至全面转型。
“游戏直播不好做了”，这句话几乎成了游戏主播们的口头禅。那么，究竟是何原因导致这一行业的衰落呢？
游戏直播的寒冬已至，这一趋势从年初虎牙、斗鱼、快手逐步开启的推流互通便可见一斑。这一变化背后，既有游戏平台直播版权放宽的因素，也有游戏直播在大流量时代下日益凸显的尴尬地位。斗鱼第三季度财报显示，营收同比下滑21.8%，净利润更是暴跌逾95%；虎牙虽稍好，但营收与净利润也均出现下滑。两大平台的困境，无疑为游戏直播行业的萧条提供了有力注脚。
伴随着营收下滑与版权放宽，游戏主播的大规模流失成为又一显著现象。旭旭宝宝、张大仙等头部主播纷纷转战抖音，众多单游戏领域的台柱子也选择离开。这一波主播的出走，不仅加剧了平台的困境，也促使虎牙、斗鱼、快手选择联手对抗抖音，试图在激烈的市场竞争中寻得一线生机。
然而，即便联手对抗，游戏直播行业仍面临诸多挑战。平台活跃度下滑、用户流失严重，使得斗鱼与虎牙的现状如同“慢性死亡”。为了扭转这一趋势，平台不得不打破桎梏，推行推流互通、降低主播签约金、增加商务任务等措施。但即便如此，仍难以阻止主播的出走与用户的流失。
对于留下来的主播而言，游戏直播之路同样充满不确定性。他们不得不尝试更多元化的直播内容，以吸引和留住观众。从严格的游戏分区限制到如今跨区直播的盛行，主播们为了迎合观众口味，不断尝试新的直播形式与花活。
而那些选择出走抖音的主播，同样面临着严峻的挑战。抖音庞大的流量确实为他们带来了初期的人气，但要想保持人气，就必须适应抖音的推流机制与内容生态。这意味着，他们不仅要专注于游戏直播，还要涉足短视频创作、商品推广、PK直播等领域。只有那些能够适应抖音节奏、重视短视频传播的主播，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
然而，不可忽视的是，游戏直播的观众群体正在不断缩小。随着碎片化手游与短视频的兴起，人们的娱乐时间被不断分割与抢占。在快节奏的生活中，观众更愿意选择短视频这种即时刺激的内容形式，而非花费大量时间观看直播。因此，游戏直播行业必须在新的流量时代下寻找自己的定位与出路。
