近日，饮料界掀起了一场别开生面的营销活动，百事旗下的经典软饮品牌Mug Root Beer推出了一款名为“The Mug Root Beer Dawg DNA Kit”的DNA试剂盒，旨在测量消费者体内的“含狗量”。
这款看似离奇的试剂盒内含一罐Mug Root Beer根汁汽水、一只模仿狗口水的滴管以及一张用于显示结果的测试卡。消费者需在品尝根汁汽水后，通过滴管采集唾液样本，再将其滴至测试卡上，即可得知自己体内的“含狗量”百分比，范围在30%至110%之间。
试剂盒中还附赠了一套真正的犬类DNA测试套组，市场售价约为90美元，宠物主人可用其将测试结果与宠物的DNA进行对比。
Mug Root Beer此次活动的成功，很大程度上得益于其对社交平台趋势的敏锐捕捉。近年来，家用DNA试剂盒风靡一时，众多年轻人热衷于为自己或宠物进行测试，并在社交平台分享有趣的结果。同时，“got that dawg”这一网络短语因其独特的含义——形容人心理强大，能在关键时刻表现出色——而在网络上广泛流传，与Mug Root Beer的品牌吉祥物斗牛犬不谋而合。
为了将此次营销活动推向高潮，Mug Root Beer特别打造了一档名为“Genes with Gene”的节目，模仿探寻祖先的电视节目形式，将抽象概念具象化。节目中，主持人引导受访者探寻自身基因，最终揭示受访者体内含有狗的基因，随后斗牛犬吉祥物冲进房间，举行了一场别开生面的舞会。
Mug Root Beer选择在TikTok平台上发布此次活动。近年来，TikTok已成为用户购物的驱动力，特别是难以捉摸的Z世代消费者的主要聚集地。尽管TikTok在美国的发展前景存在不确定性，但品牌仍积极利用这一平台进行营销。
关于Mug Root Beer，其历史可追溯至北美地区流行的根汁饮料。早在1875年，药剂师Charles Elmer Hires便成功研发了一种由擦树根制成的根汁饮料，并在1876年的费城百年博览会上首次亮相。后来，经过一系列收购与变革，Mug Root Beer成为百事旗下的根汁汽水品牌，并以斗牛犬为吉祥物，深受消费者喜爱。
目前，Mug Root Beer不仅推出了常规版本的根汁汽水，还推出了零糖版本，以满足不同消费者的需求。作为北美最受欢迎的根汁饮料品牌之一，Mug Root Beer凭借其独特的口感和品牌文化，赢得了众多消费者的青睐。
