奥克斯空调与格力的十年恩怨，再度引发市场关注。近日，这家曾计划在A股上市的企业，悄然转向港股市场，递交了上市申请。
奥克斯电气的港股上市之路，正值其经历业绩起伏之后。回溯至2020年，奥克斯曾遭遇业绩大幅下滑，而这一切的转折点，或许可以从其与格力的一场“手撕”大战说起。
2019年“6.18”前夕，格力电器在微博上发布举报信，直指奥克斯空调能效值不达标。这一举动迅速在网络上发酵，两大空调巨头的恩怨也再次浮出水面。尽管最终奥克斯因虚假宣传被罚款10万元，但这对于年营收约250亿的奥克斯来说，似乎只是九牛一毛。然而，这场风波背后，实则反映了传统渠道与互联网渠道之间的激烈竞争。
随着互联网电商的兴起，奥克斯凭借“互联网直卖”模式，在线上渠道迅速崛起。数据显示，2018年奥克斯空调在线上平台的销量位居第一，市场份额高达28.57%。然而，随着格力、美的等传统巨头在线上渠道的发力，奥克斯的线上份额开始下滑，为后续的业绩滑坡埋下了伏笔。
2020年，突如其来的疫情对奥克斯造成了沉重打击。同时，线上渠道的竞争加剧，使得奥克斯的业绩大幅下滑。这一年，奥克斯空调业务收入同比下降35.25%，毛利率也大幅减少。面对线上线下的双重挑战，奥克斯开始调整策略，加强线下布局，试图将线上和线下销售有效结合。
经过几年的努力，奥克斯的业绩逐渐走出低谷。根据招股书显示，2022年至2024年前三季度，奥克斯电气的收入和净利润均呈现出逐年增长的趋势。然而，尽管业绩有所回暖，但奥克斯面临的竞争压力却比以往更大。
目前，国内空调行业已由增量市场转为存量市场，市场规模陷入下滑困境。同时，行业集中度不断提高，头部品牌和高端品牌表现更为强劲。在线上市场，美的、格力、小米等品牌占据了大部分份额，而奥克斯已跌至第五位。在线下市场，奥克斯同样难以撼动美的、格力、海尔的地位。
自带互联网基因的小米空调近年来销量增长迅猛，在线上市场已经占据了第三的位置。这对于曾经凭借电商红利拿下线上销售冠军的奥克斯来说，无疑是一个新的挑战。
如今，奥克斯空调正站在港股上市的新起点上。面对国内空调行业的激烈竞争和市场的不断变化，奥克斯能否在新的舞台上再现辉煌，尚需时间给出答案。
