《黑神话：悟空》热度持续，名创优品携手打造联名新风尚
自上线以来，《黑神话：悟空》这款游戏便以其卓越的视觉效果、宏大的叙事格局以及流畅的动画设计，迅速成为2024年度国产游戏的销售冠军，全年销售额高达90亿元，销量突破2800万套。在Steam平台上，其简体中文评价数量更是在发售五个月内迅速攀升至100万条，书写了新的记录。
在线下市场，同样传来好消息。近日，名创优品宣布成为《黑神话：悟空》官方衍生品的全球线下独家发售渠道，并在北京、上海、广州、杭州、成都五座城市同步开设了联合主题店。这一举措不仅丰富了名创优品的商品种类，更为《黑神话：悟空》的粉丝们提供了线下体验的机会。
名创优品与《黑神话：悟空》的这次联名合作，无疑是一次深度的IP联动。名创优品作为“IP联名”领域的资深玩家，此前已与哈利波特、迪士尼、三丽鸥等多个知名IP达成合作。而《黑神话：悟空》则以其独特的文化魅力和市场影响力，被誉为“国产3A游戏之光”。
此次联名商品的设计颇为用心，品类涵盖了毛绒、徽章、袜子、配饰等多个方面，且并非简单地将IP形象贴附于商品之上，而是融入了游戏情节和主题元素，使得每件商品都充满了设计感和审美价值。例如，萌系黑熊精和猪八戒玩偶，以及融入狼头磁吸设计的戒指项链，都深受粉丝喜爱。甚至在赠品春联中，也能看到对游戏情节的致敬和故事内核的传达。
在消费体验方面，名创优品同样不遗余力。总面积超千平方米的MINISO LAND北京壹号店作为联合主题店，通过裸眼3D视觉效果、精心布局的商品陈列、店内循环播放的游戏音乐以及专业的COSER表演，为粉丝们营造了一个沉浸式的“黑悟空”世界。发售首日，尽管北京气温低至3℃左右，但店内依然排起了长队，粉丝们热情高涨，纷纷前来打卡购物。
名创优品与《黑神话：悟空》的这次合作，不仅是一次简单的商品联名，更是兴趣消费与IP经济深度融合的一次尝试。随着消费升级和消费者需求的多元化，兴趣消费已经成为市场的新趋势。而《黑神话：悟空》这样的IP，正是能够激发消费者情绪价值的源头。名创优品作为零售端的巨头，通过强大的渠道优势和丰富的IP运营经验，进一步释放了IP的价值，为兴趣消费注入了新的活力。
这次合作也为中国文化IP的全球化提供了新的思路。《黑神话：悟空》作为国产3A游戏的标杆，其全球化征程一直备受关注。而名创优品作为具备国际影响力的中国品牌，其全球门店网络和高粘性的会员体系，无疑为中国IP走向世界提供了有力的支持。通过名创优品的渠道和运营优势，中国文化IP得以从线上走向线下，从数字世界走进现实生活，进一步扩大了其全球影响力。
名创优品创始人兼CEO叶国富曾表示，名创优品致力于通过创新方式推动中国文化的国际化发展，实现文化与商业的双轮驱动。这次与《黑神话：悟空》的联名合作，正是名创优品践行这一使命的又一例证。通过赋予IP更多的生活化场景和文化内涵，名创优品逐步构建了一个循环增长的生态体系，为中国IP在全球舞台的崛起贡献了重要力量。
