2025年春节档电影预售战况激烈，肖战主演《射雕英雄传：侠之大者》领跑
随着2025年春节档电影预售的正式开启，电影市场的竞争态势逐渐明朗。业内普遍将肖战主演的《射雕英雄传：侠之大者》（简称《射雕》）与王一博主演的《无名》相提并论，并预测其预售走势将与2023年春节档相似。事实证明，这一预测颇为准确，《射雕》自预售开始便一路领先，不断刷新票房纪录。
目前，春节档预售格局已初步形成“一超三强”的局面。《射雕》票房已突破1.3亿大关，遥遥领先于其他影片，刷新了《唐人街探案3》保持的最快破千万、破亿纪录。紧随其后的是《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》和《封神第二部：战火西岐》，这三部影片的票房均稳定在4000万左右。
值得注意的是，在预售首日，当其他影片纷纷进行票补大战时，《射雕》却与《熊出没·重启未来》一样，并未采取大规模的票补政策。相比之下，《射雕》的正常票价显得较为昂贵，这也使得其预售票房几乎全部来自对价格不太敏感的粉丝群体。然而，尽管预售成绩强劲，但《射雕》的排片场次却并未大幅增加，目前仅排在第四位。
影院方对“粉丝电影”的祛魅，是导致这一现象的主要原因之一。影院更看重真实路人观众的反馈，而非单纯的粉丝购买力。四川某影院经理透露，前期预售主要反映核心粉丝的购买力，而后期预售才能看出真实观众的反馈。影院会根据这些反馈来决定排片策略。
《射雕》与《蛟龙行动》在片长上均存在劣势，长达146分钟的片长是今年春节档之最。对影院而言，多排《射雕》就意味着可排场次减少，从而影响收益。因此，尽管《射雕》预售成绩斐然，但影院在排片上仍持谨慎态度。
在营销方面，今年春节档电影整体呈现出保守态势。尽管《一闪一闪亮星星》曾凭借出色的营销策略取得佳绩，但今年春节档的影片并未像往常那样大肆造梗、造势。抖音、视频号、小红书等宣传阵地上，各影片的数据差距并不大。只有在微博上，《射雕》与其他影片拉开了较大差距，但这主要得益于肖战粉丝的努力，而非影片本身的出圈营销。
在发行方面，春节档的竞争则更为激烈。各大影片背后的主控公司几乎都是当今电影圈的中流砥柱。从发行层面来看，《唐探1900》无疑占据优势，其背后有万达与猫眼两大发行巨头坐镇。《唐探1900》还笼络了一众大型院线作为出品方或联合出品方，这些院线自然会给予一定的排片优势。
相比之下，《封神第二部：战火西岐》的发行方则包括保利影业、珠江电影等多家重量级院线资源。尽管目前其排片率与《射雕》相差不大，但后期随着路人观众的进场和场次的释放，有望与《射雕》拉开差距。
光线传媒的《哪吒之魔童闹海》作为续集电影，自然拥有庞大的市场期待值。尽管光线在发行上向来抠门，但这次在《哪吒之魔童闹海》上却大方了一回。据影院经理透露，光线在排片费上颇为慷慨，但物料投入依然较为保守。
至于预售垫底的《蛟龙行动》和《熊出没·重启未来》，前者虽然努力进行票补和发行工作，但声量有限；后者则凭借固定受众稳坐钓鱼台。发行工作人员表示，前期“不被看好”并非坏事，上映后或许能给观众带来惊喜。毕竟，春节档是“看口碑，得天下”，任何影片都有逆袭的可能。
