在社交媒体领域，一场关于“复古风潮”的讨论正在悄然兴起。近日，特斯拉和SpaceX的CEO埃隆·马斯克在其旗下的社交平台X（原推特）上透露，正考虑重启已经沉寂多年的短视频应用Vine。
Vine，这个诞生于2012年的短视频平台，曾是美国市场的先驱者。用户可以在这个平台上创作和分享最长达6秒的视频。在其诞生初期，Vine迅速走红，不仅首日便登上App Store社交类应用榜首，还在短短三个月内成为免费应用榜单的冠军。然而，好景不长，从2014年开始，Vine的用户增长和视频上传量均出现下滑，最终在2016年10月被迫关闭。
马斯克对Vine的重启并非首次提及。早在2022年11月，他刚刚收购X平台不久后，就曾发起过一项关于是否应该让Vine回归的投票。尽管当时有69.5%的投票者表示支持，但Vine并未因此重启。
那么，此次马斯克再次提及重启Vine，是否真的意味着这个短视频平台将迎来新生？在当前TikTok在美国市场前景不明朗的背景下，Vine的回归似乎迎来了一个有利的时机。
然而，从产品形态的角度来看，Vine的重启面临诸多挑战。首先，Vine与推特在产品层面曾相互独立，但由于图文与视频平台之间的竞争关系，以及推特自身也在测试视频功能，两者之间的冲突难以避免。如果重启的Vine仍以独立产品的形态出现，这种冲突可能会再次上演。
马斯克一直致力于将X打造成一个涵盖消息传递、支付、视频分享和娱乐等各种服务的“超级应用”。近年来，X平台也确实在朝着这个方向发展。例如，尽管Vine未重启，但X平台已经加速推出了短视频功能。马斯克还在积极招聘程序员，以加强X平台的“超级应用”建设。
另一方面，作为一款诞生于十余年前的应用，Vine的产品逻辑已经不再适用于当前的短视频市场。自抖音和TikTok将算法推荐发扬光大以来，这一功能几乎成为了短视频产品的标配。然而，当时的Vine主要依赖社交关注来分发内容，这与当前的市场趋势格格不入。
尽管Vine在关停多年后仍有一定的怀旧情怀，但回顾其关闭的原因，我们不难发现创作者对其态度可能并不乐观。除了来自其他平台的竞争压力外，Vine自身也存在问题，如未能顺应创作者需求提供相关保护和变现机会，导致创作者集体出走。
例如，尽管许多创作者曾向Vine提出改进要求，但Vine方面反应迟缓。甚至在某些情况下，创作者们举行“逼宫大会”，要求Vine支付高额费用以换取内容更新，但这一提议最终被拒绝。这导致创作者对Vine的印象并不佳。
尽管X平台已经换了老板，但创作者难以变现的问题仍然存在。没有更多的创作者加入，自然难以用优质内容留住用户。因此，除了怀旧情怀外，重启Vine对X平台而言并没有太多的实际价值。
在当前短视频市场竞争激烈的环境下，除了TikTok外，还有Reels、YouTube Shorts以及小红书等平台可供选择。因此，尽管马斯克再次提及重启Vine，但考虑到诸多挑战和现实问题，这一计划可能仍然难以实现。
