B站AI广告战场风云变幻，字节系悄然登顶
在B站的广告版图上，一场关于AI公司的激烈竞争正在悄然上演。据多方数据显示，字节系AI产品近期在B站的广告投放力度显著增强，已经超越了曾经的领头羊Kimi，成为在B站最舍得花钱的AI公司。
字节系AI产品的矩阵庞大，包括即梦、豆包、扣子、猫箱以及智能耳机ola等多个品牌，涵盖了从大模型到AI社交、AI创意工具、AI教育等多个领域。与此同时，“AI六小虎”等其他AI公司也没有放慢在B站的投放步伐，竞争愈发激烈。
随着AI技术的不断进步和产品的日益丰富，B站上的AI广告投放也呈现出新的趋势。过去，主要接到AI公司广告的UP主集中在软件应用、校园和职场类，宣传重点也集中在办公和学习场景的效率提升。而现在，随着AI搜索、情感陪伴、AI生成视频和音乐等产品的逐渐成熟，更多类型的UP主开始获得AI广告商单，如游戏、鬼畜和视频剪辑类UP主。
这一变化不仅让UP主们赚得盆满钵满，也推动了B站广告营收的快速增长。数据显示，2024年第二季度，B站的AI行业客户比前一年增长了超过200%，第三季度广告业务收入同比增长28%，并实现了历史性盈利。
然而，在这看似皆大欢喜的局面下，也隐藏着一些问题和困惑。一位服务了多家AI公司的投放代理商表示，他不理解为何AI公司在产品还未被验证可行、未找到PMF（Product-Market Fit）的情况下，就进行大量投放，认为这是在浪费资金。同时，一些UP主也对未来的持续性表示担忧。
字节系AI产品之所以能在B站脱颖而出，与其在内容创作和广告投放上的策略密不可分。B站作为以中长视频为主的内容平台，适合对AI产品进行深度解析和教育用户。B站的广告位多样且灵活，能够满足不同客户的需求。同时，B站的一些UP主技术背景强，善于创造事件，能够为广告主提供“创造故事”的选项。
然而，AI大模型产品目前仍处于教育用户的阶段，用户留存效果并不理想。产品的升级并不意味着已经能够解决更多用户的需求或被人高频使用。与此同时，来自竞争和投资人的压力也让AI独角兽们不得不加快步伐，通过大量投放来证明自己。
数据显示，从2024年1月1日至12月5日，国内AI领域发生了439起融资案例，总融资金额超过564亿元。然而，随着风险基金的减少和融资环境的恶化，AI公司需要证明自己的实力来吸引更多的投资。因此，他们不得不加大投放力度，以在短期内快速拉高数据。
不过，这种激进投放的态势也引发了一些质疑。有代理商表示，部分AI公司在投放方面烧钱过猛，投放策略不够清晰，甚至会给数据表现不好、品类不太相关或性价比极低的博主投广告。这对于严重亏损、且短期内找不到合适商业模式的创业公司而言，显然是不合理的。
尽管如此，国产大模型独角兽激进投放的态势可能还会持续至少半年以上。在这场激烈的竞争中，谁能最终脱颖而出，成为B站AI广告战场上的霸主，仍充满不确定性。
