小红书电商近日揭晓了“rise100电商年度榜单”，这一备受瞩目的榜单已连续第二年发布，旨在表彰并展示在小红书电商生态中表现卓越、成长迅速的100家商家及100位买手。该榜单依据商家的经营绩效、成长速度、投入程度等多个综合指标评选而出，成为了洞察小红书电商趋势、商家与买手风貌及经营策略的重要风向标。
小红书电商，以“生活方式电商”为定位，展现出了丰富多样的生态景象。一批又一批商家与买手在平台上获得了显著的增长与突破，精准满足用户的个性化需求。
据统计，与2023年相比，2024年小红书电商的新入驻商家数量激增了8.1倍，年销售额破亿的商家数量也增长了3.3倍，单场销售额破百万的店播直播间数量更是去年的3倍。同时，转型成为买手这一新职业的人数也增长了8.1倍，买手直播间的购买用户数则增长了3.4倍。
今年的榜单中，店播模式已成为商家经营的主流。虽然过去多数上榜商家通过与小红书买手的合作来实现销售增长，但今年超过90%的商家已积极采用店播方式，通过自主经营获得了稳定的日常销售成绩。
许多商家通过勤奋经营、探索多元化经营策略取得了显著成效。例如，亲子商家LEOHAPPY通过联动买手合作，并将店播时长从4小时延长至12小时，实现了GMV的3倍增长；羊绒服饰商家高坂大叔则每天坚持发布8至10篇多角度、多场景的商品笔记，并开展分级群聊运营，仅用不到半年时间就突破了千万月销售额。
榜单还显示，有三成上榜商家专注于满足用户的个性化需求，如非遗新中式、黑皮肤女孩穿搭、中式线香等细分领域。这些商家通过挖掘用户的多元个性化需求，成功在小红书上创造了可观的销售业绩。
值得注意的是，榜单中涌现了大量新面孔，近90%的商家及买手为首次上榜。在百大买手中，有76位是近一年半内新转型为买手的新人。例如，李诞以其独特的读信方式和幽默的直播风格，开创了一种全新的小红书买手直播模式。这些新面孔的加入，为用户带来了更加多元、个性化的购物体验。
在榜单中，95后及00后的年轻一代买手、主理人也成为了关键角色。30%的百大买手为95后，多位00后也榜上有名。例如，@有在减肥为年轻用户推荐日常百搭的韩系彩妆，成为了许多人的互联网带妆教练；00后@小文梨子则专注于为女大学生推荐平价穿搭，吸引了大量年轻粉丝。
在百大商家中，15%的主理人为95后。00后主理人如@陈十五、@朱朱等，在小红书上成长并展现出强大的内容创作能力和多元化的经营方式。他们更加熟悉社区的内容生态和用户偏好，成功开出了年销售额千万的店铺，并接棒了家族生意。
如今，越来越多的主理人、商家与买手将小红书视为经营的主战场，并在这里扎根生长。许多个体电商创业者也将小红书作为开拓电商事业的第一站，并在平台上实现了快速成长。
