近期，美国可能对热门短视频应用TikTok实施禁令的消息，意外地为中国社交媒体平台小红书带来了用户增长的新机遇。
自2025年1月13日起，大量自称“TikTok难民”的美国用户开始涌入小红书，并在平台上发布相关话题的帖子。这股潮流迅速推高了小红书在美国应用下载排行榜的位置，甚至一度跃居榜首。据统计，短短两天内，小红书新增用户数量超过70万。
尽管小红书在语言支持方面尚存局限，未内置翻译功能，外国用户主要依赖英文或借助外部翻译工具进行交流，但这并未阻碍其用户数量的快速增长。相较于TikTok及其国内版抖音在内容管理上的分区策略和地理位置限制，小红书显得更为开放和包容。其平台内容未进行明确分区，且海外用户的注册流程相对简便，这为“TikTok难民”们提供了一个新的社交舞台。
面对突如其来的用户增长，小红书内部团队迅速启动应急响应机制，加班加点地针对外国用户群体进行功能优化。他们希望通过一系列改进措施，更好地承接并利用这一波流量红利。与此同时，小红书的合规与安全团队也加大了工作力度，确保平台运营的规范与安全，为用户提供一个良好的社交环境。
此次用户增长不仅为小红书带来了更多的流量和关注度，也为其未来的发展提供了新的机遇和挑战。小红书方面表示，将继续致力于提升用户体验和功能优化，以更好地满足国内外用户的需求。
