雀巢全球及AOA大区CEO低调访华，深入洞察中国市场潜力
近日，雀巢全球首席执行官傅乐宏与雀巢亚洲、大洋洲和非洲区（AOA）首席执行官艾睿明低调访问了中国市场，此次行程标志着傅乐宏自去年9月上任以来首次踏足中国。中国作为雀巢的全球第二大市场，每年为雀巢贡献超过400亿元的收入，其重要性不言而喻。
在访问期间，傅乐宏与艾睿明不仅走访了国内的重要销售渠道，还专程前往清华大学进行交流。艾睿明在访问结束后致员工的信中提到，此次访问收获颇丰，不仅加深了对中国市场的了解，还热烈欢迎雀巢大中华区重返AOA区。
值得注意的是，自2025年1月起，雀巢大中华区重新并入AOA区。此次重组后，中国市场一跃成为AOA区中规模最大的市场。艾睿明在信中总结了中国之行的三大亮点，包括与重要零售合作伙伴的深入交流、对中国消费者家访的直接了解，以及与清华大学探讨合作的可能性。
在与零售合作伙伴的交流中，雀巢高层深入了解了中国市场的消费者行为和全渠道格局。据透露，他们访问了京东和物美超市，这些渠道为雀巢提供了一个观察中国独特渠道生态和玩法的窗口。例如，雀巢近期携手京东打造了“雀巢集团京东超级品牌日”，通过大数据分析精准投放广告，助力产品触达目标受众。
傅乐宏与艾睿明还亲自进行了消费者家访，直接了解中国消费者的需求和偏好。他们发现，中国消费者越来越注重性价比，市场竞争日益激烈，所有消费品公司都在努力提升消费者服务。这一发现为雀巢未来的市场策略提供了重要参考。
在与中国团队的交流中，雀巢全球高层对中国团队的执行速度和效率印象深刻。傅乐宏对雀巢中国的“良性循环”战略表示满意，认为这一战略在中国市场的执行速度快、效果好。他强调，增长是雀巢的首要目标，也是衡量公司是否做对事情的重要标准。
在全员会议上，雀巢中国高层也传达了增长的重要性。雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强表示，增长是解决所有问题的唯一办法，创新是增长的唯一驱动力，消费者和客户是创新的唯一关注点。他提出，雀巢大中华区要在2025年一季度实现高个位数有机增长。
傅乐宏与艾睿明还访问了清华大学，与校方领导讨论了双方在创业和专业知识成果转化方面的合作可能性。雀巢每年在全球研发上的投入约为17亿瑞士法郎，此次与清华大学的交流为雀巢未来的创新合作提供了新的机遇。
艾睿明在信中表示，离开中国时，他对中国市场的潜力更加充满信心。他称赞了中国市场的活力、执行速度、对创新的关注和对卓越的承诺。作为雀巢集团全球第二大且发展最快的市场，中国拥有集团的全力支持和资源来推动未来增长。艾睿明表示，雀巢将共同努力，为整个AOA区的消费者、客户和社区带来更大的影响。
