近期，360集团的创始人周鸿祎以运河商学导师的身份，为运河商学院的企业家学员们带来了一场别开生面的授课。此次授课的主题为“企业家要不要做IP”，深入探讨了企业家为何及如何构建个人品牌影响力的议题。
运河商学，这一由万科集团创始人王石与万通地产创始人冯仑联手发起的平台，专注于助力新一代企业家的商业成长。本次课程是“未来之路·全球CEO创变者加速营”的一部分，吸引了众多企业精英参与。
近年来，随着直播、短视频乃至短剧的兴起，越来越多的企业家开始涉足这些领域，试图通过个人品牌的塑造来提升企业的整体影响力。周鸿祎指出，随着时代的更迭，企业家需要积极适应短视频时代的传播特点，打造个人IP已成为企业品牌建设的关键一环。
他强调，企业家打造IP的方式已发生显著变化。从马斯克、张朝阳、董明珠到俞敏洪、雷军，这些知名企业家都在积极构建个人品牌。在“中心化媒体”时代向“短视频时代”的转变中，企业家需要找到新的发声渠道以触达更广泛的受众。周鸿祎认为，传统的公关手段在短视频时代效果有限，企业家需要重新定义与受众的沟通方式。
周鸿祎以自己和360集团为例，分享了打造个人IP的三个阶段：从传统公关和市场手段向内容转型，再到通过短视频和直播与用户直接交流，打造企业家个人品牌。他明确表示，企业家打造IP的目的并非成为网红，而是为企业和产品代言，与用户建立更紧密的联系。
周鸿祎进一步指出，企业家打造IP不仅能解决市场话语权问题，还能为企业的产品和业务代言，并履行社会责任，传递正能量。他以自己通过短视频和短剧为360推出的纳米AI搜索产品推广带来的助力为例，说明了个人品牌对企业发展的重要作用。
在谈到如何打造企业家IP时，周鸿祎强调，这必须是“一把手工程”，企业家需要亲自站出来，打破“面子、身段”的障碍。他建议企业家要真实表达自我，不要自吹自擂、高高在上，而是要以聊天的方式与用户互动。同时，他强调“真实”是打造IP的流量密码，不必刻意策划，而是要保持真实、顺其自然。
对于“不务正业”的质疑，周鸿祎表示，短视频中的“泛内容”可以避免单一内容导致的流量下降。他鼓励企业家不要羞于“蹭流量”，也不要害怕嘲笑和争议。他特别强调了“喜悦感”的重要性，认为做IP应该是出于热爱和分享，而不是仅仅为了商业目的。在方法上，他建议要简单且低成本，这样才能持续产出内容，保持IP的活力。
