腾讯小游戏在2024年三季度展现出强劲的增长势头，其营销服务收入实现了17%的同比增长。这一增长背后，小游戏所提供的高价值奖励视频广告库存成为了关键推手，为腾讯的广告生态注入了新的增量需求。
小游戏的盈利方式主要分为两类：IAA（应用内广告）和IAP（应用内购买）。由于腾讯在财报中采用净额法确认收入，小游戏的利润率相对较高。在当前腾讯更加注重利润增长的背景下，小游戏的高利润率成为了其备受青睐的原因之一。
自2017年上线以来，小游戏作为微信小程序的垂直应用，已经迅速发展成为中国最大的休闲游戏社区。作为微信生态中的一颗新星，小游戏不仅满足了用户的休闲娱乐需求，更成为了腾讯集团未来增长的新引擎。
在“2025微信公开课PRO小游戏专场”上，微信小游戏团队分享了最新的数据和发展趋势。目前，小游戏的月活跃用户稳定在5亿，14日留存率超过50%。值得注意的是，小游戏的用户性别比例与传统游戏市场截然不同，男性用户占比55%，女性用户占比45%。这一比例显示出小游戏在女性用户市场的强大吸引力。
微信公开课讲师李卿指出，传统游戏市场中女性用户占比通常不超过20%，而小游戏则很好地满足了女性用户的休闲娱乐需求。女性用户观看广告的频次也大幅增加，这直接促进了小游戏在IAA模式上的快速增长。超过50%的小游戏月活用户此前没有使用过APP或手游，小游戏成为了他们首次体验游戏乐趣的平台。
腾讯管理层此前曾表示，小游戏并未侵蚀移动APP的用户和时长。从用户消费的角度来看，小游戏与APP游戏的付费用户群体重叠度较低。只有一小部分小游戏的付费用户同时也是APP游戏的付费用户，而APP游戏的付费用户中，只有个位数百分比的用户是小游戏的付费用户。
随着小游戏用户规模的持续扩大，2024年前三季度，IAA小游戏的变现规模增长了超过30%，增速远超整体市场。在IAA小游戏赛道中，超过900款小游戏实现了年流水超百万元的佳绩。据腾讯财报披露，2024年二季度，有140多款小游戏的收入超过了1000万元。
