腾讯小游戏成广告收入新引擎，2024年三季度营销服务收入大涨17%
腾讯小游戏在近年来凭借其独特的魅力和广泛的用户基础，成为了腾讯广告收入的重要驱动力。根据最新财报显示，2024年三季度，腾讯的营销服务收入实现了17%的同比增长，其中小游戏的高价值奖励视频广告库存起到了关键作用，推动了腾讯广告生态的增量需求闭环。
小游戏的变现模式主要分为广告变现（IAA）和内购（IAP）两种。腾讯采用净额法确认收入，使得小游戏的利润率相对较高。在当前腾讯更看重利润增长的背景下，小游戏的这一特性显得尤为重要。通过IAA模式，小游戏利用广告变现，实现了快速增长，特别是在女性用户群体中表现尤为突出。
据微信小游戏团队在“2025微信公开课PRO小游戏专场”上分享的数据，小游戏的月活用户稳定在5亿，14日留存率超过50%。值得注意的是，55%的活跃用户为男性，女性占比45%，这一性别比例打破了传统游戏市场男性主导的局面。微信公开课讲师李卿指出，传统游戏市场女性用户占比通常不超过20%，说明小游戏很好地满足了女性用户的休闲娱乐需求，从而促进了其在IAA游戏类型上的快速增长。
小游戏还吸引了大量此前没有APP或手游使用经验的新用户。超过50%的月活用户是通过小游戏首次体验到游戏的乐趣，这进一步证明了小游戏在拓展游戏用户群体方面的独特价值。腾讯管理层此前也表示，小游戏并没有侵蚀移动APP的用户和时长，反而为腾讯游戏业务带来了新的增长点。
在IAA小游戏赛道中，超过900款小游戏实现了年流水超百万元的变现规模。2024年二季度，更有140多款小游戏的收入超过1000万元。这一成绩的取得，离不开小游戏团队在广告变现策略上的不断创新和优化，以及用户对小游戏广告的高度认可和接受。
随着小游戏用户规模的持续扩大和变现能力的不断提升，腾讯小游戏有望成为腾讯集团未来增长的新动力。它不仅为腾讯带来了可观的广告收入，还为玩家提供了更加丰富多样的游戏体验，推动了游戏行业的创新发展。
