B站盈利新挑战:爆款游戏《三谋》能否持续拉动业绩增长?

   时间:2025-01-10 18:12 来源:天脉网作者:苏婉清

哔哩哔哩凭借《三国:谋定天下》走出亏损阴霾,但自研游戏表现依旧黯淡

近期,哔哩哔哩(B站)凭借《三国:谋定天下》(以下简称《三谋》)这款游戏的火爆,成功扭转了长期亏损的局面。然而,尽管游戏业务增长迅猛,但其自研游戏的表现却依然不尽如人意。

B站发布的最新财报显示,2024年第三季度公司营收达到73.1亿元,同比增长26%;净亏损收窄至0.8亿元,同比收窄94%,经调整后的净利润为2.36亿元,这是B站上市以来首次实现调整后盈利。此前,自2018年在纳斯达克上市至2023年,B站累计亏损金额已超过200亿元。

B站的收入结构主要包括增值服务(直播+大会员)、广告营收、移动游戏以及IP衍生品及其他四大业务板块。其中,游戏业务成为增速最快的部分,第三季度收入达到18.23亿元,同比增长84%。这一增长主要得益于《三谋》的成功,该游戏在安卓和IOS渠道的流水表现强劲。

然而,值得注意的是,游戏业务的高增长是建立在去年基数较低的基础上。2023年同期,B站的游戏收入同比下滑33%。虽然《三谋》取得了成功,但这款游戏并非B站自研,而是由B站投资的公司浙江华娱网络开发,B站仅持有其10%的股份。相比之下,B站自研的游戏如《斯露德》、《机动战姬:聚变》等上线后表现不佳,甚至有的已经停运。

B站的自研游戏工作室也经历了重大调整。2021年,B站曾组建六大自研工作室,但自2022年起逐步收缩自研游戏布局,至2023年底仅剩下两个自研工作室,且仅保留两个项目在研。这一调整无疑对B站自研游戏的未来发展产生了不小的影响。

除了游戏业务外,B站的广告业务也是推动其业绩增长的重要驱动力。第三季度,广告业务收入同比增长28%。然而,这一增长背后仍存在隐忧。B站的用户规模相对较小,广告主在选择平台时通常优先考虑用户基数大的平台,这限制了B站广告收入的增长空间。B站的广告加载率尚需提升,其以中长视频为主的内容形式导致广告展示机会有限。

在电商战略方面,B站正在深化“大开环”电商战略,通过蓝链引导用户到第三方平台完成交易。然而,B站的直播带货业务尚未诞生像李佳琦、辛巴这样的超级主播。B站的UP主在直播带货方面频率不高,主要是因为擅长内容创作的UP主未必具备直播带货的能力,同时带货需要投入额外的时间和精力,很难在内容创作和带货之间找到平衡。

B站直播带货自身的体量过小,且整个带货生态仍处于发展初期阶段,大部分UP主很难从中获得显著收益,导致开播意愿不强。因此,B站目前尚未形成具有强大带货能力的超级主播群体。

尽管面临诸多挑战,但B站仍在不断探索和尝试新的业务增长点。未来,B站将如何调整其业务布局,提升自研游戏和广告业务的竞争力,以及打造具有影响力的超级带货主播群体,将是市场关注的焦点。

 
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