高德与抖音携手，探索本地生活新路径
近期，高德地图与抖音本地生活达成了一项引人瞩目的合作。据相关报道，从2024年12月起，抖音开始在高德地图上测试接入其本地生活服务。用户在高德地图上浏览部分店铺时，会发现新增了抖音团购套餐选项，点击“去抖音购买”按钮，即可直接跳转至抖音App完成交易，订单数据将在两个平台间同步，核销过程也在抖音App内完成。
除了团购套餐外，部分商家还在高德地图上挂接了抖音超值券，同样需要引导用户跳转至抖音App进行购买。这一合作不仅丰富了高德地图的服务内容，也为抖音带来了更多的流量变现机会。
值得注意的是，此次合作并非全面铺开，而是优先向流量变现能力较强的城市和类目开放。包括北京、上海、成都、广州等在内的十多个高德搜索热度较高的城市正在陆续接入此功能，行业则以餐饮和生活服务为主。这一策略有助于双方精准定位目标用户，提高合作效率。
从合作背景来看，抖音和高德各有需求，此次合作更像是一场资源置换。抖音在本地生活领域发展迅速，但缺乏导航能力，而高德地图作为中文互联网月活超过8亿的头部应用，不仅拥有庞大的流量基础，还是地图导航领域的佼佼者。因此，双方的合作可以说是优势互补，各取所需。
与抖音的合作，为高德带来了更多的商家资源和用户流量。通过此次合作，高德能够引入更多未被旺铺覆盖的商家资源，形成更完整的本地生活商家生态。同时，高德也能够通过抽取佣金等方式获得收益，进一步改善其到店业务的商业化表现。
对于抖音来说，此次合作则为其提供了一个导航软件的入口。本地生活是一项基于位置的服务，需要引导消费者找到商家，因此导航能力至关重要。通过与高德合作，抖音能够弥补其在导航方面的不足，为用户提供更加便捷、高效的本地生活服务体验。
高德与抖音的合作是一次双赢的举措。双方通过资源置换和优势互补，共同探索本地生活的新路径。这一合作不仅有助于双方提升业务表现，也为用户带来了更加丰富的服务体验。
