在深圳圆满落幕的2025巨量引擎小游戏行业生态大会上，小游戏行业的未来发展方向和营销新模式成为热议焦点。大会深入探讨了小游戏如何通过“广告+内容”的营销策略，在激烈的市场竞争中稳固并扩大市场份额。
据巨量引擎披露的数据显示，从2023年第一季度至2024年第四季度，抖音小游戏的GMV呈现出持续增长的态势，付费用户数量更是实现了300%的显著跃升。与此同时，小游戏的直播生态也迎来了爆发式增长，IAP游戏流水增长了105%，小游戏开播的独立访客（UV）增长了375%，启动UV也提升了200%。用户活跃度方面，2024年抖音小游戏用户的活跃天数增长了31%，游戏内容的总观看时长同比增长了13%，游戏直播的观看时长也提升了32%。
抖音凭借其庞大的游戏用户群体、活跃的内容生态、不断优化的基础设施以及持续的资源投入，为小游戏厂商提供了前所未有的发展机遇。特别是在用户获取方面，巨量引擎通过促进内容与平台各场景的深度融合，使得短视频、直播、社交等抖音生态内的多种场景都能有效触达用户，助力小游戏厂商突破流量天花板。
大会指出，长线经营已成为小游戏行业的重要趋势。众多小游戏产品在商业化设计、社交互动机制上进行了长远规划，从可玩性、内容丰富度、玩法深度以及社交粘性等方面，不断向成熟的APP游戏靠拢。头部小游戏产品更是借鉴APP精品游戏的发行策略，通过精准的首发推广和版本更新，持续吸引新用户。
面对这一趋势，小游戏厂商不仅需要注重产品的品质创新和玩法深度，还需要根据游戏的生命周期制定科学的营销规划，确保在每个阶段都能精准施策。这对厂商的长线运营能力提出了更高要求，也促使巨量引擎不断升级其经营策略，为小游戏厂商提供覆盖全生命周期的营销解决方案。
会上，抖音宣布升级UBMAX 7日ROI和综合ROI等产品能力，旨在帮助小游戏厂商实现流量与效果的双重提升。同时，推出了“版更大推”营销方法论，助力厂商抓住版本更新的关键节点，实现规模扩张和流量增长。为了提升用户留存率，抖音还建议小游戏厂商充分利用首页侧边栏、小游戏中心、综合搜索等多元复访入口，通过奖励机制引导用户完成复访，培养用户习惯。
在新游上线后，达人营销成为小游戏厂商获取自然流量、提升经营利润的重要手段。为此，巨量引擎对“发行人计划”进行了全面升级，从任务多样性、推荐精准度、信息完整性三个方面进行优化，并推出了星广联投、商单追投等产品，帮助厂商最大化利用素材的广告价值，提升投放效率。
巨量引擎还宣布将在2025年推出多项扶持政策，旨在加速抖音小游戏厂商的成长步伐。这些政策将围绕高效获客和长线经营两大核心目标，为小游戏厂商提供更为丰富和高效的营销工具和支持。
大会最后，巨量引擎表示，未来将继续携手更多小游戏厂商及独立开发者，共同探索增长路径，推动小游戏行业实现全生命周期的起量，共同应对市场挑战，实现共赢发展。
