近日，消费者小雷在购买奶茶时，发现了一个令人意外的现象：尽管已步入2025年，但各大奶茶店似乎并未如往年般积极推出新联名产品。回顾2024年，瑞幸与喜茶凭借广泛的联名活动成为行业内的佼佼者，前者与《黑神话：悟空》、刘亦菲、易烊千玺等知名IP及明星合作，后者则携手樊振东、乙游光夜等，跨界联动对象涵盖游戏、娱乐圈明星、运动员等多个领域。
在这些联名中，《黑神话：悟空》无疑是2024年最为引人注目的游戏IP。其影响力在进入2025年后依然不减，甚至吸引了名创优品的关注。上个月底，名创优品宣布将与《黑神话：悟空》展开联动，消息一经发布，便迅速在各大社交平台引发热议。然而，与投资者的积极反应不同，众多女性消费者纷纷发声抵制，要求名创优品明确其受众群体。
这一联名计划之所以引发女性消费者的不满，主要源于《黑神话：悟空》此前的一些争议。去年8月，该游戏在正式解锁前便与瑞幸咖啡进行了联名活动，推出了“黑神话腾云美式”及3D限定海报，销售火爆。然而，瑞幸咖啡CGO杨飞在朋友圈的发言被网友解读为对男性消费能力的赞美，从而引发了性别对立的讨论。《黑神话：悟空》的主创团队也曾因不当言论和招聘广告中的性别歧视内容而陷入辱女风波，使得该游戏被部分女性消费者所抵制。
在这样的背景下，名创优品的联名计划无疑触碰了女性消费者的敏感神经。名创优品作为一家主要销售日用品、化妆品和文创产品的品牌，其主要消费群体为女性。因此，在女性消费者看来，名创优品与这样一个存在争议的品牌合作，无异于“背刺”了自己的忠实顾客。不少女性消费者表示，她们将不再购买名创优品的产品，以表达对这一联名计划的不满。
值得注意的是，尽管女性消费者对此次联名计划表示抵制，但名创优品的股价在消息发布后依然上涨超过10%，显示出投资者对这一合作的看好。然而，面对消费者的强烈反应，名创优品是否能够成功地将这一联名计划转化为实际的销售业绩，仍有待观察。
