微信小游戏团队在广州举办的“2025微信公开课PRO小游戏专场”活动中，揭示了小游戏领域的最新动态与显著成就。据透露，微信小游戏月度活跃用户数稳定在5亿，14日留存率高达50%，用户构成中，男性占55%，女性占45%，这一比例相较于传统游戏市场中的女性用户占比（不超过20%）有着显著的不同，表明小游戏成功吸引了大量女性用户的关注与喜爱。
在活动的分享中，一个引人注目的趋势是，2024年，有半数用户首次通过小游戏渠道接触游戏世界，小游戏的影响力日益扩大。PC端玩小游戏成为了一种新兴趋势，部分用户在PC端游玩小游戏的时长甚至达到了移动端的3倍，付费率和每付费用户平均收益也实现了翻倍增长。这一变化得益于微信平台与PC端的强联动，用户现在可以无缝切换设备，享受小游戏带来的乐趣。
微信小游戏团队还指出，IAA（通过广告变现盈利的超休闲游戏）小游戏在2024年前三季度的变现规模同比增长了30%，增速远超行业大盘。在IAA小游戏领域，已有超过900款小游戏实现了年流水超百万的佳绩。这一成绩的取得，不仅得益于小游戏用户规模的快速增长，也离不开用户逐渐养成的通过观看广告获得更好游戏体验的习惯，2024年观看广告的用户数量同比增长了20%。
IAA游戏模式，即通过在应用内展示广告来实现变现，这一模式主要依赖于用户流量，而非用户付费购买游戏内物品或内容。随着IAA小游戏市场的持续增长和用户接受度的不断提高，越来越多的生态参与者加入其中，共同推动市场的发展。
在微信小游戏领域，消除、益智等类型的游戏依然是IAA小游戏的人气玩法，但玩法本身也在不断创新和进化。例如，去年备受欢迎的小游戏《疯狂来解压》通过模型升级、体验优化和关卡设计的创新，成功从平面三消演进到3D三消，实现了产品的长期稳定发展。
值得注意的是，微信小游戏团队还为开发者提供了PC小游戏、视频号、IP联动三大场景，以打造微信小游戏的特色体验，为开发者的创意提供肥沃的土壤。目前，平台已完成PC端与小程序端的打通工作，用户可以实现一键鼠标适配、大屏拉伸、添加到桌面等专属功能。同时，平台还扩展了公众号、小程序和朋友圈等曝光场景，支持小游戏在PC端的独立运营和投放。
IP联动也成为助力小游戏实现传播破圈和收益提升的重要手段。以《灵画师》和《中国奇谭》的限时合作为例，游戏道具收益达到了合作成本的4倍，同时IP合作素材成本降低了25%，游戏热度明显回升。目前，微信小游戏IP合作平台已有超过200个IP入驻，包括《斗罗大陆》、蜡笔小新等知名IP。这些IP的加入，不仅丰富了小游戏的内容，也提升了小游戏的吸引力和竞争力。
