近期，直播间成为娱乐圈热议的焦点，多位明星通过直播吸引了大量关注。
其中，备受争议的李明德在1月5日晚开启直播，瞬间引爆网络。网友们不仅对他的言论议论纷纷，更对其直播收入充满好奇。有传言称，李明德直播收入高达数千万，但也有分析指出，根据其直播人气榜，其音浪收益约在10万以上。然而，更重要的是，这场直播让他的个人流量飙升，抖音粉丝数在短短三天内从百万级别跃升至1325.5万。
另一边，鹿晗的社交平台账号被发现禁止关注，迅速登上热搜。工作室的道歉声明中提到，鹿晗在直播中做出了不良示范，包括爆粗口和竖中指等行为。这一事件无疑为他的直播生涯增添了更多话题。
与此同时，鹿晗的昔日队友黄子韬也成为直播界的热点人物。在综艺节目中向徐艺洋求婚后，黄子韬的直播事业如火如荼。双十一期间，他与抖音合作进行带货直播，销售额估算在1000至2500万之间，位居行业前列。黄子韬还承诺粉丝数超过1500万时将赠送10台国产汽车，这一举动让他的粉丝数迅速增长至3500万。
这些明星直播的共同点在于，他们利用自身的强话题性，先期引爆舆论场，随后进入直播行业，实现流量与话题的变现。相较于一般的网红，明星们的影响力更大，直播效果和变现能力也更强。
例如，向佐因“抽象”形象频繁出圈，以“向朵花”的新身份开启直播带货首秀。据数据显示，他在两天内进行了四场直播，连续登上抖音美妆带货榜第一，商品链接数量达82个，场均观看人次超过600万，场均销量在10万至25万件之间，一周内销售额突破5000万。
观察发现，这些明星艺人进入直播赛道，往往是因为个人演艺事业陷入瓶颈。无论是与剧组翻脸的李明德，还是多年未出演影视作品的鹿晗，以及争议不断的黄子韬和未能走红的向佐，都在传统影视领域难以取得突破。而在高关注事件后开启直播生涯，成为他们寻求新发展的途径。
近年来，越来越多的过气明星艺人通过直播重获流量和关注。男明星如李诞、大冰、何晟铭、朱泳腾等，都在直播中展示了不同的自己，并在获得流量后迅速开始带货。这些明星艺人自带广泛认知，只要能够找准赛道、打开自己，前期优势巨大。
明星艺人接连进入直播赛道，也反映了传统影视行业的现状。与2020年大批明星突然闯入直播带货赛道不同，如今更多明星将直播视为未来的事业。影视行业光环带来的束缚在行业寒冬期难以留住失意者，明星艺人们也在寻找自己的出路。然而，并非所有明星都能像黄子韬那样拥有超厚血条和造话题能力，要在直播行业站稳脚跟，还需要避免雷区和提升专业素质。
