荣耀宣布进军印尼市场，全球化战略再提速
近日，智能手机品牌荣耀正式宣布，将进军印度尼西亚市场，此举标志着其全球化战略迈出了重要一步。荣耀管理团队早前曾表示，目标是在2024年12月前，使海外销量占比超过50%，并在多个海外市场实现盈利。随着印尼市场的加入，“世界荣耀”的版图正在逐步扩大。
印尼，作为东南亚最大的经济体，拥有超过2.8亿人口，年轻化的人口结构使其成为消费电子市场的重要一环。近年来，印尼经济持续增长，中产阶级不断壮大，为智能手机市场带来了巨大的发展机遇。据Counterpoint Research 2024年第三季度报告显示，印尼智能手机出货量同比增长4%，其中5G智能手机出货量更是同比增长了15%。
荣耀此次进军印尼市场，计划聚焦于中高端市场，与三星和苹果等现有市场领导者展开竞争。荣耀南太平洋地区总裁李静表示，荣耀将针对印尼市场推出20-30款生态产品，涵盖手机、平板、电脑、穿戴设备和音频产品等多个领域，旨在打造全场景生态优势，为消费者提供更好的选择。
为了更好地触达目标消费者，荣耀选择与印尼最大的移动设备和电子产品零售商Erajaya Group展开全方位战略合作。荣耀计划在第一年内入驻Erajaya旗下600-800家主打中高端产品的门店中的200-300家，并开设10家自己的品牌体验店。荣耀还将与头部电商平台合作，为消费者提供优质的线上购机体验。
在渠道建设的同时，荣耀还注重本地化服务的提升。荣耀正与印尼本土应用开发商积极沟通，计划将最受印尼消费者欢迎的应用预装进智能手机。荣耀还将在印尼全国范围内运营8家服务中心，以确保为消费者提供优质的售后服务。
荣耀在进军印尼市场之前，已在马来西亚和新加坡等东南亚市场取得了显著的成功。在马来西亚，荣耀仅用三年时间就成为仅次于苹果和三星的第三大品牌，折叠屏产品市场份额已超过30%。在新加坡市场，荣耀同样取得了快速增长，特别是在中高端市场。据Canalys报告显示，2024年第三季度，荣耀在东南亚300美元以上价位段市场的出货量同比增长了184%。
荣耀在印尼市场的成功策略，不仅体现在产品、渠道和服务上，更在于其坚持的“长期主义”战略。李静强调，荣耀在印尼市场不追求快速的赢，而是追求长期的价值创造。荣耀制定了清晰的长期规划，目标是在未来三年内成为印尼中高端市场价值排名前三的品牌，并在折叠屏手机、中端机型以及平板电脑等关键细分市场领域成为市场领导者。
为了实现这一目标，荣耀将严格遵守印尼的TKDN标准，与当地最优秀的工厂展开深度合作，进行产品的本地化生产。尽管长期的TKDN投资可能会导致运营成本上升，但荣耀表示将不断提升自身的运营效率和价值创造能力，以平衡成本和效率。
荣耀进军印尼市场，不仅是对其全球化战略的重要补充，更是对其品牌实力的一次全面展示。随着荣耀在全球市场的不断深耕和持续投入，其有望在未来几年内成为全球高端品牌阵营中的新一极，引领全球智能手机行业的发展潮流。
