在最近的游戏开发者大会（GDC）上，暴雪娱乐的凯西·赫格隆德发表了一场题为《尽早定义你的游戏受众》的演讲，为游戏开发者们提供了宝贵的市场定位建议。
赫格隆德首先介绍了自己的背景，作为一名拥有六年游戏开发、制作和营销经验的资深人士，她强调了定义游戏受众的重要性。她表示，每个开发者都希望玩家能找到并爱上自己的游戏，而定义受众是实现这一目标的关键。
演讲中，赫格隆德详细阐述了定义受众的三个关键步骤。首先，她强调了游戏设计文档的重要性，认为这份文档是团队在游戏开发初期的“圣经”，能够明确游戏的核心特性和设计方向。她建议开发者在文档中详细记录游戏的剧情、玩法、发行和营销策略以及视觉风格，以便为后续的受众定位提供基础。
其次，赫格隆德强调了市场调研的必要性。她指出，开发者需要了解目标市场的存在与否、共同特性、脱颖而出的竞争者以及社群聚集地。这些问题不仅能帮助开发者更好地定位自己的游戏，还能在投资提案中增强说服力。
最后，赫格隆德提到了品牌语调的重要性。她认为，了解目标受众的基本信息，如年龄、玩家类型、游戏偏好和习惯等，有助于开发者以更合适的方式与他们交流。她强调，品牌语调应与受众的喜好相契合，避免使用他们不理解或不喜欢的方式，以免适得其反。
为了更直观地说明这些步骤的有效性，赫格隆德以《黑帝斯》和《咒语破碎》为例，展示了这些游戏如何通过明确定义受众取得了巨大的成功。她指出，《黑帝斯》通过精准的受众定位和有效的市场营销策略，成功推出了续作，而《咒语破碎》则通过有趣的社区互动和精准的受众定位，让游戏中的NPC角色萨迪厄斯成为了玩家文化中的一部分。
在演讲的结尾部分，赫格隆德鼓励开发者们尽早开始定义游戏受众，并提供了一些实用的参考资料，如菲尔·奥康纳的《游戏设计的工艺与科学》和克里斯·祖科斯基与维多利亚·特兰的市场调研Newsletter等。
整个演讲内容丰富、实用性强，为游戏开发者们提供了宝贵的市场定位建议。赫格隆德表示，希望这些建议能帮助开发者们更好地了解自己的目标受众，从而创作出更受玩家喜爱的游戏。
在随后的问答环节中，赫格隆德还就如何弥合抢先体验社群与主流社群之间的差距、如何接触并扩大已有受众范围等问题进行了详细解答，为开发者们提供了更多实用的建议。
