随着冬季的来临，不少消费者开始寻找经济实惠又保暖的御寒装备。在羽绒服和冲锋衣价格不断攀升的背景下，迪卡侬成为了许多打工族的热门选择。
来自苏州的一家人计划前往东北旅行，他们决定在迪卡侬购买装备。据他们介绍，一家三口的全套装备人均花费仅一千多元，相较于动辄数千元的品牌羽绒服，迪卡侬的价格显得尤为亲民。一位准备参加骑行活动的消费者也在迪卡侬找到了心仪的装备，包括299元的空气层夹克、59元的健身长袖等。在小红书上，不少用户分享了他们在迪卡侬的购物经验，其中千元预算的冬季通勤装备推荐更是备受关注。
迪卡侬的爆款产品如企鹅帽子和800蓬松度羽绒服等，经常出现断货现象。在小红书上，与“迪卡侬冲锋衣三合一”相关的笔记已超过两万篇。尽管去年上半年迪卡侬曾因涨价引发争议，但到了冬季，它依然凭借高性价比重新赢得了消费者的青睐。
迪卡侬的涨价策略并非一概而论，而是根据不同产品系列进行调整。其冬季运动东北亚品牌总监表示，迪卡侬的产品包括初阶、进阶和高阶系列，随着国内运动市场的成熟，中高阶产品的占比逐渐增加。然而，迪卡侬的涨价并未影响其性价比优势，它依然能够提供价格亲民的替代品。
除了传统的运动装备，迪卡侬还在女性产品上下了不少功夫。近年来，迪卡侬的女性用户占比逐步提升，特别是在冲浪、滑雪等细分领域，女性用户的消费增速甚至高于男性。这得益于迪卡侬在女性产品设计上的创新，如增加莫兰迪色、马卡龙色等流行元素，以及推出更多适合女性消费者的款式。
迪卡侬在营销策略上也进行了转变。新上任的首席营销官张晓岩曾就职于lululemon中国，她深谙中国新一代运动消费者和女性用户的需求。在张晓岩的带领下，迪卡侬不仅变得更加注重产品设计，还推出了更多有趣的营销活动，如“带雪换扭蛋的快乐”等，吸引了大量消费者参与。
迪卡侬还利用小红书等社交平台进行种草营销，不少店员通过自己的个人账号分享穿搭、降价活动和产品测试等内容，进一步提升了品牌知名度和影响力。
如今，迪卡侬已经不再是那个单纯的“直男乐园”，而是变得更加多元化和年轻化。无论是追求性价比的打工族，还是注重设计和品质的年轻消费者，都能在迪卡侬找到适合自己的装备。
