中国音像与数字出版协会的重要领导敖然在近日的会议上发表了对于小游戏行业未来发展的见解。他提到，随着技术的不断革新，小游戏将迈向更加多元化的玩法层次，深度融入中华文化的精髓，展现新时代的中国风采。小游戏虽小，却能承载厚重的文化，以轻松的表达方式传递深远的价值。敖然期望小游戏能够从商业成功的产品转变为兼具艺术价值的作品，经受住时间的考验，成为经典佳作。
从2023年第一季度至2024年第四季度，抖音小游戏平台取得了显著的成长。其GMV持续攀升，付费用户数量激增300%。在游戏内容方面，各类攻略、用户原创内容（UGC）、现实题材作品百花齐放。同时，小游戏直播生态也呈现出迅猛的增长势头，IAP游戏流水增长了105%，小游戏直播的独立访客（UV）增长了375%，启动UV也提升了200%。这些数据反映出用户对抖音小游戏的高度热情。相应地，2024年抖音小游戏用户的活跃天数由2023年的3.66天提升至4.78天，游戏内容的观看总时长和游戏直播的观看时长也分别增长了13%和32%。
面对用户规模的迅速扩大和日益激烈的市场竞争，游戏厂商面临着新的挑战。传统的买量策略在达到某一发展阶段后，会遇到用户增长瓶颈，难以有效吸引无游戏经验的新用户。为此，巨量引擎为游戏厂商提供了有力的支持。通过促进内容与平台各场景的深度融合，巨量引擎让抖音的短视频、直播、社交等生态和场景都成为触达用户的渠道。特别是在直播场景下，抖音第四季度公会日耗环比提升了158%，创造了新的供给高峰。平台还不断扩展主播的“带货”工具库，例如推出播中换挂功能，让主播能够随时随地推广小游戏。
在游戏的长线运营阶段，厂商们不仅要兼顾跑量与长期的投资回报率（ROI），还需努力提升用户的回流和复访量，以最大化延长产品的生命周期。针对这一需求，抖音推出了升级版的UBMAX 7日ROI产品和综合ROI产品等能力。为了提升小游戏用户的留存率，厂商们需要充分利用首页侧边栏、小游戏中心、综合搜索等多元复访入口。在用户完成复访启动流程后，通过发放奖励来培养用户的回访习惯。
一些成功案例展示了这些策略的有效性。例如，某款古风经营模拟小游戏在版本更新时，利用抖音平台的开屏弹窗和好游风向标功能，获得了千万级别的曝光和50多万的新增用户。另一家小游戏厂商则通过添加桌面功能和利用侧边栏复访入口，实现了活跃用户的次日留存率稳定在84%和71%的高水平。
