哔哩哔哩借《三国：谋定天下》实现盈利转折
近日，哔哩哔哩（B站）凭借热门游戏《三国：谋定天下》（简称《三谋》）的强劲表现，成功扭转了长期亏损的局面，迎来了盈利的新篇章。这款游戏不仅为B站的游戏业务注入了新的活力，也为其整体业绩增长提供了重要支撑。
B站最新财报显示，2024年第三季度公司营收达到73.1亿元，同比增长26%，净亏损收窄至0.8亿元，经调整净利润更是达到2.36亿元，这是B站自2018年上市以来首次实现调整后盈利。其中，游戏业务的表现尤为亮眼，收入同比增长84%，达到18.23亿元，成为拉动业绩增长的主要动力之一。
然而，值得注意的是，B站游戏业务的高增长是建立在较低基数之上的。去年同期的游戏收入同比下滑33%，显示出该业务在之前的疲软态势。尽管《三谋》取得了显著的成功，但这款游戏并非B站自研，而是由B站投资的公司浙江华娱网络开发。B站自研游戏的表现则相对黯淡，多个项目上线后成绩不佳，甚至面临停运的困境。目前，B站自研工作室已大幅缩减，仅保留两个在研项目，市场对《三谋》业绩增长的持续性持谨慎态度。
除了游戏业务外，B站的广告业务也呈现出快速增长的态势。第三季度广告收入同比增长28%，达到21亿元。然而，广告业务的发展并非一帆风顺。由于B站以中长视频为主，广告加载率相对较低，商业转化路径较长，加之用户规模相对较小，广告主在选择平台时往往更倾向于用户基数更大的平台。因此，B站广告收入的增长面临一定的挑战。
面对挑战，B站正在积极探索新的增长路径。其中，“大开环”电商战略成为其重要布局之一。该战略旨在构建一个以B站为流量前端、站外电商平台为交易后端的电商生态。通过激励UP主开播带货、提供平台流量扶持等措施，B站试图在直播带货领域寻求突破。然而，目前B站尚未培养出像李佳琦、辛巴这样的超级带货主播，直播带货的整体体量仍较小，生态尚处于发展初期阶段。
尽管如此，B站仍在不断努力优化其内容生态和用户体验。通过加强内容审核、提升算法推荐精准度等措施，B站试图吸引更多用户并提升用户粘性。同时，B站也在积极探索多元化的盈利模式，以降低对单一业务的依赖。
展望未来，B站仍需面对诸多挑战和不确定性。但凭借其在内容创作和社区氛围方面的独特优势，以及不断探索和创新的精神，B站有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现更加稳健和可持续的发展。
