青岛啤酒换帅迎新挑战，高端化之路能否再提速？
在啤酒行业的激烈竞争中，青岛啤酒（股票代码：600600.SH；00168.HK）作为领军者之一，正面临业绩增长的压力。随着2024年步入尾声，市场密切关注青岛啤酒能否在第四季度迎来销售回暖，而这仍需等待财报的最终揭晓。
近期，青岛啤酒迎来了高层人事变动。12月25日，公司宣布董事长黄克兴因达到退休年龄而辞任，由姜宗祥接任董事长并兼任总裁职务。黄克兴自2018年起担任青岛啤酒董事长，其在职期间为公司发展做出了重要贡献。而新任董事长姜宗祥，拥有丰富的啤酒行业经验和治理能力，被市场视为能够保持公司战略连贯性的合适人选。
姜宗祥的接任，无疑为青岛啤酒带来了新的发展机遇，但公司所面临的竞争压力依然巨大。在国内市场，青岛啤酒不仅要与华润雪花啤酒争夺市场份额，还要在高端啤酒领域与百威啤酒、嘉士伯重庆啤酒等品牌展开较量。对此，市场分析师指出，姜宗祥需要继续推动青岛啤酒的高端化和品牌竞争力提升，以应对这些挑战。
在高端化策略方面，青岛啤酒近年来推出了多款高端新品，如“一世传奇”等，旨在满足国内啤酒市场消费提质升级的需求。尽管这些高端产品受到市场的广泛欢迎，但由于基数较低，目前销售收入占比仍不大。不过，公司中高端产品销量占比已从2017年的20.39%提升至2023年的40.46%，显示出公司在高端化方面的努力已取得一定成效。
然而，从短期业绩来看，青岛啤酒面临不小的压力。2024年前三季度，公司实现营业收入289.6亿元，同比下滑6.52%；归母净利润49.90亿元，同比增长1.67%。尤其是第三季度，公司出现了营收和净利润双下滑的情况，创下近年来三季报的新低。市场分析师认为，这主要是由于整体销量持续疲弱、中高端产品增长乏力以及销售费用后置导致的利润率承压。
面对业绩压力，青岛啤酒表示将继续坚定不移地推进高质量发展战略，坚持创新驱动，积极开拓国内外市场，并持续推动产品创新和结构优化升级。同时，公司也在加强渠道库存管理，以应对低迷的市场环境。展望未来，随着消费刺激政策的逐步落地和现饮场景的修复，青岛啤酒有望迎来新的发展机遇。
尽管如此，青岛啤酒在高端化之路上仍需不断努力。市场分析师指出，公司在提升产品竞争力的同时，还需优化营销策略和成本控制，以应对日益激烈的市场竞争。对于新任董事长姜宗祥而言，如何在保持公司战略连贯性的基础上，带领青岛啤酒实现逆势突围，将是其面临的重要考验。
