抖音小游戏生态大会深圳启幕，揭示行业新趋势
小游戏市场近年来持续升温，不仅用户活跃度显著提升，游戏供给也呈现出爆发式增长。这一趋势在近期于深圳举办的2025巨量引擎小游戏行业生态大会上得到了充分印证。
会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然指出，小游戏作为文化载体的作用日益凸显。随着技术的不断进步，小游戏将融入更多中华文化的精髓，展现新时代的风采，实现从产品到作品的升华。
数据显示，从2023年第一季度至2024年第四季度，抖音小游戏GMV持续增长，付费用户数激增300%。小游戏直播生态也呈现出迅猛的增长势头，IAP游戏流水增长105%，小游戏开播UV提升375%，启动UV更是增长了200%。与此同时，抖音小游戏用户活跃天数提升了31%，游戏内容观看总时长和游戏直播观看时长也分别实现了13%和32%的同比增长。
抖音在短视频场景下，从自然新增、精准召回、接入提效三大方面全面升级了短视频直玩获客能力。在直播场景下，抖音公会日耗环比增长158%，供给再创新高，并持续扩充主播“带货”工具库，如推出播中换挂功能，方便主播随时随地推广小游戏。
社交场景一直以来都是小游戏厂商获取自然流量的重要途径。通过便捷的用户分享、聊天场景和垂类群经营等能力，小游戏厂商能够进一步拓展社交流量。
巨量引擎在小游戏生态中强调了长线经营的重要性。他们通过下放游戏乐趣，吸引更多没有游戏经验的用户，扩大游戏用户群体。同时，为客户提供游戏产品在不同生命周期的营销解决方案，帮助小游戏厂商应对市场竞争，更快抓住市场机遇。
近年来，小游戏市场吸引了众多不同背景的厂商加入，包括端转手厂商、中小型小游戏工作室、出海转入海厂商以及传统小游戏厂商等。这些厂商的加入丰富了游戏供给生态，使得行业榜单健康轮动，头部小游戏的格局从单一领先逐渐转变为多元竞争，肩部产品的投流占比也有所提升。
随着小游戏市场的竞争加剧，如何通过优质素材快速触达目标人群，并在成本与效果之间找到最佳平衡点，成为小游戏厂商在经营中面临的重要挑战。为此，巨量引擎等平台不断升级工具和服务，助力小游戏厂商在激烈的市场竞争中脱颖而出。
大会还展示了多款创新小游戏，这些游戏不仅玩法新颖，还融入了丰富的文化元素，展现了小游戏在文化传承和创新方面的潜力。
