在当前的消费市场中，一股平替消费的潮流正悄然兴起，成为众多消费者追求质价比的新选择。这一趋势不仅改变了消费者的购买习惯，也激发了供给侧的变革，特别是大牌代工厂和品牌平替货源的受欢迎程度显著提升。
2024年，平替消费的崛起尤为明显，许多年轻人不再盲目追求大品牌，而是更加注重产品的性价比。他们希望以更低的价格，获得与大品牌相当的品质、设计、用料和颜值。这一变化促使许多年轻人开始尝试围绕源头厂货进行轻创业，寻找新的淘金机会。
在社交媒体平台上，低成本创业成为了热门话题。小红书上，关于低成本创业的讨论异常热烈，浏览量超过3亿，讨论人数高达99.8万。用户们纷纷分享自己的创业经验，挖掘来自1688的源头好物和大牌代工厂，探索赚钱的新途径。通过1688平台搞副业，已经成为了一种新的就业和创业模式，与网约车司机、外卖骑手等职业一样，受到了年轻人的青睐。
在这些低成本创业的案例中，大学生KK小汁的创业经历颇具代表性。她以摆摊卖手串为起点，利用串珠成本低廉、受众广泛、具有DIY乐趣和社交传播属性的特点，成功开启了自己的小本生意。小汁通过小红书等平台学习卖货技巧，寻找对标产品，最终在1688平台上找到了低价高品质的货源。她严格把控产品质量，防止珠子生锈、褪色等问题，成功赢得了第一批消费者和创业收入。
同样，00后跨境创业者方菁也从1688平台上找到了大量神奇货源，将中国的优质小商品卖到非洲市场。她发现1688上不仅有外贸空气炸锅等实用商品，还有高性价比的平板等电子产品，种类丰富，超乎想象。方菁通过1688进货，并在社交媒体平台上发布产品内容引流，成功打开了非洲市场，店铺营业额稳步上涨。
除了挖掘现有好货源，年轻创业者还更加懂得与上游工厂深入合作，实现产品定制。90后宝妈佳佳开创了文创小单定制生意，通过与源头工厂打交道，搭建稳定的产品供应链。她通过查看商家排行和买家评论，筛选出一批优质工厂，并通过询问报价、工期、质量材质等事宜，选定合适的工厂作为长期合作伙伴。佳佳的店铺产品从一款抱枕发展到水杯、帆布袋等多款文创产品，满足了年轻消费者的个性化需求。
随着定制生意的火爆，年轻人的个性化审美风潮也得到了满足。他们不仅追求独特的产品价值和情绪满足，还期待非标商品所带来的惊喜体验。除了文创定制，团购拼单、一件代发等创业方式也逐渐兴起。广州的95后阿强通过1688平台找到了床品定制工厂，以低价购买了高质量的主卧床，并在小区群发起家居拼团，成功发展出副业。而花房姑娘阿俗则采用了一件代发的模式，通过1688平台无货源售卖饰品，实现了副业收入。
1688平台也在积极适应这一变化，通过举办拿货节等活动，让更多年轻生意人能够选到符合下游趋势的货品。在最近的拿货节中，服饰、居家日用、家用电器等品类成为小生意人采购的热门选择。1688还将拿货节延伸到了线下产业带的选品中心，邀请众多小B生意人现场采购。现场出现了潮玩玩具、奇妙小家电、椰子油成分沐浴露等兼具高效能和情绪价值的好物品类，满足了消费者对品质、设计和实用性的多重需求。
在平替消费趋势的推动下，中国的平替品牌也将逐渐崭露头角。与20年前的小日子相比，中国拥有全球领先的电商基础设施和AI技术，使得源头大工厂能够更好地服务小生意人的个性化、定制化和碎片化拿货需求。未来，平替品牌在中国将更有可能以线上品牌的形式出现，并优先在供给侧形成数字供应链的平替品牌。
