在酒水行业的风云变幻中，2024年成为了众多酒企与酒商难以忘怀的一年。五粮液、贵州茅台等领军企业纷纷召开经销商大会，透露出行业面临的诸多挑战。郝鸿峰、池金清等业界知名人士四处演讲，呼吁业界同仁团结一致，共克时艰。
回顾贵州茅台生肖酒的发展历程，2014年“马茅”上市时市场反应平平，而今却身价倍增，成为酒业传奇。从849元/瓶的发行价到如今16500元/瓶的市场价，这一巨大变化见证了行业的起起伏伏。彼时，酒业正经历第三次行业调整期，多数人未能预见这背后的巨大商机。
2024年，对于酒业上下游的从业者而言，无疑是艰难的一年。不少业内人士感叹，这一年的难度甚至超过了前一年。正如马云曾在采访中所言，当前的商业环境充满挑战，各行各业都面临着前所未有的压力。
那么，2024年酒业为何如此艰难？从行业内部来看，A股上市白酒企业的业绩表现呈现出明显的分化态势。前三季度，20家上市白酒企业实现营收3400.66亿元，同比增长9.27%，净利润1316.96亿元，同比增长10.67%。然而，贵州茅台、五粮液等六家领军企业占据了绝大部分的市场份额和利润，其他酒企则面临着更加严峻的市场环境。
对于那些感到困难的酒企和酒商而言，他们往往未能代理到这六家领军企业的产品，或者提供的产品与这些领军企业存在直接竞争。相比之下，那些能够提供平替产品的酒企和酒商，如李渡、中华酱酒等，则相对过得更加轻松。
从消费端来看，酒业面临的挑战同样不容忽视。2024年前三季度，全国结婚登记对数较上一年同期大幅减少，出生人口数量也在持续下滑。这些变化直接导致了婚宴、满月宴等宴席数量的减少，进而影响了酒饮消费市场的表现。
随着科技的发展和社会的进步，酒业的主力消费群体也在发生转变。重体力劳动者人数减少，体力劳动者强度降低，使得酒饮摄入量有所减少。同时，资本市场的变化也影响了商务活动的频率和规模，进一步压缩了酒业的市场空间。
面对这些挑战，酒业需要寻找新的增长点。一方面，酒企需要积极出海，扩大饮酒人群数量；另一方面，也需要推动饮酒健康化的理念，以吸引更多消费者的关注。同时，酒企还需要加强与新兴产业的合作，拓展新的市场空间。
在强者恒强的背景下，酒业内部的竞争愈发激烈。然而，只有不断适应市场变化，不断创新和升级，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
