在人工智能领域，ChatGPT的横空出世无疑为整个行业注入了新的活力，生成式人工智能的浪潮正以前所未有的速度改变着人类社会的方方面面。这股力量不仅冲击了画师、翻译等传统职业，更让互联网巨头们感受到了前所未有的压力。海外市场，如Perplexity AI、OpenAI SearchGPT等新兴势力，以及国内的360纳米搜索、秘塔AI搜索等，纷纷摩拳擦掌，誓要在搜索引擎领域掀起一场革命，挑战谷歌与百度的霸主地位。
面对这股新兴势力的冲击，百度与谷歌这两位搜索领域的老将显然不愿轻易让出阵地。谷歌方面已放出风声，称将在2025年对Google Search进行“颠覆性”的变革。而百度更是动作频频，近日直接在Web端上线了“百度AI搜”入口，全面推动百度搜索的升级换代。
“百度AI搜”是基于百度文心大模型精心打造的桌面端AI搜索引擎，它充分利用了百度系产品的海量专业内容资源，如百家号、百度健康、百度律临等，并结合百度千亿级的索引内容和超过80万文心智能体，为用户提供了话题探索、问题解决、决策辅助等一系列功能。从文生图、文生文到逻辑推理、多轮对话，再到智能摘要、AI修图，AI搜几乎涵盖了当前最前沿的AI技术。
其实，百度对AI搜索的重视早已有迹可循。在2024年的最后一天，百度联合新周刊发布了首个年度AI提示词——“答案”。在这个AI大模型逐渐普及的年代，一个能够代表公众态度的年度提示词显得尤为重要。百度选择“答案”作为年度AI提示词，寓意深远，因为只有带着问题而来的人，才会去寻找答案。
在ChatGPT、文小言、豆包等AI助手类产品出现之前，搜索引擎一直是互联网上向用户提供信息的主要角色。然而，随着生成式人工智能技术的不断发展，这些新兴的AI搜索引擎已经展现出了取代传统搜索引擎的潜力。它们能够通过对话式交互更准确地理解用户的意图，并提供更加精准、个性化的答案。
经过数十年的发展，传统搜索引擎的用户体验已经陷入了瓶颈。虽然用户可以通过关键词搜索获得海量的结果，但要在这些结果中找到自己真正需要的信息，却需要耗费大量的时间和精力。这正是许多用户抱怨搜索引擎不够好用的根本原因。
相比之下，AI搜索在信息提取、知识生成以及意图识别方面展现出了更强的能力。AI搜索还支持图像、语音等多模态搜索，使得信息呈现方式更加丰富多样。更重要的是，AI搜索能够主动帮助用户从海量的搜索结果中筛选出可靠的答案，这无疑极大地提升了用户体验。
在AI搜索领域，百度要想后来居上，除了提供功能齐全、内容丰富的服务外，还需要有其独特的卖点。而“百度AI搜”最大的卖点就是搜索结果可靠、权威，且无广告。这一举措无疑是对当前广告泛滥的搜索引擎市场的一次有力反击。
百度之所以在AI搜索领域祭出“无广告”这一招，主要是因为当前市场上可供用户选择的AI搜索产品众多，如果没有独特的卖点，很难在众多产品中脱颖而出。而“无广告”这一卖点不仅符合用户对优质搜索体验的需求，也能够在一定程度上提升百度的品牌形象。
然而，对于百度来说，AI搜索并非没有挑战。谷歌的AI搜索产品“AI Overviews”就曾因为给出错误建议而备受争议，这充分说明了AI搜索在提供准确答案方面的重要性。同时，国内互联网上的垃圾内容也是一个不容忽视的问题，如果百度不能有效过滤这些垃圾内容，那么AI搜的用户体验将会大打折扣。
因此，百度在推出AI搜时，必须确保电子围栏的严密性，防止垃圾内容混入搜索结果。只有这样，百度AI搜才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，成为用户信赖的搜索工具。
