在全球社交媒体版图中，非洲以其独特的用户行为模式引起了广泛关注。尽管非洲用户仅占全球社交媒体总数的8%左右，但其用户在社交媒体上的活跃度却令人瞩目。
据统计，全球社交媒体用户总数约为51.7亿，其中非洲用户约为3.84亿。然而，肯尼亚人均每日社交媒体使用时长高达3小时43分钟，位居全球之首，南非和尼日利亚的人均每日使用时长也均超过3小时。这一数据揭示了非洲用户对社交媒体的极高依赖性。
非洲年轻人口占比高，且正规就业机会有限，这使得网红经济在非洲蓬勃发展。年轻人们纷纷涌向社交媒体，希望通过成为网红来获取关注和收入。然而，尽管非洲社交媒体流量巨大，但其电商基础设施的薄弱却限制了流量的商业化转化。
TikTok在非洲的迅猛发展是这一趋势的缩影。根据GeoPoll报告，TikTok已成为非洲增长最快的社交媒体平台之一，活跃用户率高达60%，仅次于Facebook。非洲用户不仅在TikTok上花费大量时间，还通过该平台创造了巨大的经济价值。
以塞内加尔的Khaby Lame为例，他在被工厂解雇后开始拍摄短视频，讽刺复杂的“生活窍门”，并凭借独特的表演风格迅速走红。如今，他在TikTok上拥有超过1.6亿粉丝，成为全球粉丝最多的网红之一。据报道，他在2022年6月至2023年9月期间赚取了约1650万美元。
非洲年轻人对社交媒体的热爱不仅体现在娱乐方面，还推动了社交电商的快速发展。在肯尼亚，近一半的人通过社交媒体平台购物。全球移动通信系统协会GSMA的调研显示，社交商务在非洲电子商务领域占据主导地位。
然而，尽管非洲社交电商市场潜力巨大，但目前仍面临诸多挑战。TikTok等社交媒体平台尚未在非洲开通完整的电商闭环，使得短视频流量难以直接转化为销售。非洲本地网红在尝试带货时，也不得不通过其他渠道如网站来完成交易。
中非跨境支付公司Pyxis星汇的CEO表示，非洲达人目前仍处于收广告费的阶段，缺乏带货的意识和意愿。尽管非洲市场流量充足且成本低廉，但如何将流量有效转化为销售仍是难题。非洲电商基础设施的不足也限制了电商的发展。物流、仓储、支付等环节的薄弱使得电商盈利能力受到挑战。
尽管如此，非洲市场仍被视为跨境电商的蓝海。不少在东南亚、欧美深耕多年的跨境大卖已经开始考察非洲市场，寻求新的增长点。电商平台如Shein、Temu和亚马逊等也相继进入非洲市场，试图抓住这一机遇。
然而，非洲电商市场的未来发展仍充满不确定性。尽管市场潜力巨大，但目前仍缺乏明确的盈利模式和成熟的电商生态。跨境商家在进军非洲市场时，需要充分考虑当地的基础设施和市场环境，制定切实可行的市场策略。
