进入2025年，跨境电商领域迎来了两大电商平台的重大调整，这些变化无疑为跨境卖家们带来了新的挑战与机遇。
首先，亚马逊平台宣布了一项重要改动，计划在2025年1月7日正式移除Prime专属折扣工具，并将其功能整合至价格折扣工具中。这一调整旨在简化折扣设置流程，提高管理效率。改版后的价格折扣工具将支持包括Prime专属折扣在内的所有折扣设置，要求卖家通过这一新工具来创建和管理所有折扣。具体操作步骤包括打开“广告”页面，选择“价格折扣”，然后点击“创建价格折扣”并填写相关表格。值得注意的是，从2025年1月1日起，卖家将无法再在Prime专属折扣工具中创建新的折扣，已有不少卖家反映无法像以前一样轻松设置Prime专属折扣。
亚马逊的这一改版还伴随着一些额外的注意事项。主账户默认有权限访问价格折扣工具，而子账户则需要手动授权。同时，使用价格折扣工具还有一定的门槛，店铺评级需在3.5以上，否则将无法创建折扣。有卖家透露，即使其产品评级高达4.5，但由于账户上没有卖家评级，依然无法创建折扣。改版后每次设置折扣都需等待六小时才能生效，期间无法实时添加新的SKU，只能进行删除，这对卖家的运营效率提出了一定的挑战。
与此同时，亚马逊还提到Prime专属折扣的显示方式没有变化，但实际上，从产品售价展示的页面来看，显示方式还是有所调整。以前Prime价格是在正常售价下方展示，而现在则是优先展示Prime价格，这意味着能使用Prime专属折扣的产品更容易吸引消费者的购买。
在亚马逊进行折扣设置改版的同时，Temu也发布了新年开店新规，对卖家们产生了更大的影响。据业内消息，Temu近期发布了一则开店规则的更新通知，从2025年1月1日起，Temu上的一个公司主体仅支持开店数量不超过2个，即全托管和半托管店铺只能各注册1个。这一新规无疑对卖家的运营策略产生了重大影响。
对于新注册主体而言，无论是否有多店铺需求，新规生效后都将无法再多开2个以上的子店铺。而对于老注册主体而言，Temu上的店铺数量将固定，仅在已注册全托管或半托管店铺的情况下，可新增一个对应类型的店铺。这一变化引发了卖家的热议，部分卖家试图在新规落地前多开设子店铺，而另一部分卖家则开始探讨新规生效后的平台运营变化。
有资深卖家分析认为，新的店数规则调整后，Temu将会加大对重复铺货的打击力度。以往不少大卖通过做店群、重复铺货来在短时间内控制平台上的爆款产品，达到控价的目的，但这并非平台所愿看到的。还有卖家提到，从平台发展的角度来看，Temu此举可能是为了后续的自运营模式做准备。
早在2024年年初，业内就有消息透露称Temu正在计划开启POP模式（第三方平台模式），走向“自营+平台”的商业模式。而此次限制同一主体的开店数量，打击重复铺货，或为Temu引导卖家转向精细化运营，重新制定流量分配规则创造了条件。尽管Temu尚未就此传闻作出回应，但“Temu在2025年限制主体的开店数量”这一消息几乎已是板上钉钉，已有大批Temu卖家收到了后台或买手的通知。
面对亚马逊和Temu的这一系列调整，跨境卖家们需要尽快适应新的规则，调整运营策略，以应对新的挑战与机遇。各位对上述改版或新规有何看法？欢迎在评论区交流讨论~
