近期，海通证券发布了一份关于2024年传媒板块表现的深度报告，揭示了AI应用与新消费两大动力如何驱动该板块大放异彩。
报告指出，2024年全年，传媒板块在多重因素的交织影响下，展现出了强劲的增长势头。特别是年初至年末，传媒指数显著上涨，这一趋势在海外大型AI模型推出的背景下尤为明显。尽管期间市场有所调整，但在政策的有力支持和海外AI应用爆发的双重驱动下，传媒指数再次迎来上涨。
在AI应用方面，国产大模型取得了显著进步。特别是在多模态、定制化以及成本降低等方面，国产AI模型展现出了强大的竞争力。值得注意的是，字节跳动等互联网巨头也在加速布局AI领域，进一步推动了AI技术的普及和应用。
与此同时，新消费领域也呈现出蓬勃发展的态势。AI玩具、“谷子经济”以及国内短剧等新兴消费模式迅速崛起，为传媒板块注入了新的活力。这些新兴消费模式不仅满足了消费者日益多样化的需求，也推动了传媒产业的转型升级。
尽管在第三季度，传媒板块的整体业绩面临一定压力，但AI在游戏、电商等领域的广泛应用为传媒板块带来了新的增长点。这些领域的快速发展不仅提升了传媒板块的整体盈利能力，也为传媒产业的未来发展提供了更多可能性。
2024年传媒板块在AI应用与新消费的双重驱动下，实现了显著的业绩增长。未来，随着技术的不断进步和消费模式的持续创新，传媒板块有望继续保持强劲的发展势头。
