网易游戏2024年遭遇增长挑战，飞轮效应显现疲态
曾凭借《蛋仔派对》和《逆水寒》在游戏市场风光无限的网易，在2024年却遭遇了前所未有的挑战。网易游戏的飞轮，在转动多年后，似乎出现了减速的迹象。
财报数据显示，2024年是网易近五年来增长最为缓慢的一年。从2019年至2023年，即便行业环境不佳，网易的整体营收和游戏业务增速也从未低于9%。然而，在2024年的前三个季度，网易的总营收和游戏业务收入增速却持续下滑，第三季度更是出现了3.9%和4.2%的同比下滑。
与此同时，网易对游戏业务的依赖也在加深。2024年，网易游戏收入占比从2021年的71.7%逐渐增长至近80%，游戏业务已成为网易无可替代的顶梁柱，其波动直接影响着网易的整体收入。
与老对手腾讯相比，网易的失落更为明显。尽管腾讯游戏业务在2024年初也曾遭遇质疑，但随后凭借《地下城与勇士》手游和《三角洲行动》等新游戏的发布，迅速走出了业绩下滑的阴霾。腾讯的老游戏也表现出色，《王者荣耀》在发布九年后，日活再次突破亿级大关。
相比之下，网易的新游戏表现则喜忧参半。《永劫无间》手游虽然取得了不错的成绩，但《射雕》这款投入了大量资源和时间的武侠题材游戏，却未能获得市场的热烈反响，上线后不久便逐渐淡出各大榜单。
在老游戏方面，网易也经历了一轮震荡。与暴雪恢复合作后，《魔兽世界》和《炉石传说》等游戏的日活用户数有所增长，为网易游戏业务提供了一定的稳定度。然而，不少老游戏在调整中却表现不佳。《蛋仔派对》在经历了年初的买量大战后，游戏时长和流水均出现下滑。而《梦幻西游》端游的经济系统也经历了一轮过山车式的变动，影响了玩家的收益和游戏的健康程度。
面对这一系列挑战，网易游戏能否走出“被卡住”的危机？从目前的情况来看，几款大制作的重磅新游戏有望成为网易的救命稻草。例如，PC端英雄射击游戏《漫威争锋》在开服后迅速登顶全球Steam热门游戏榜单，而《燕云十六声》也终于在多次定档后正式上线。网易研发多年的开放世界游戏《无限大》也已顺利获得版号，并备受内部期待。
《七日世界》游戏截图
然而，随着新游戏的上线，网易也面临着买量营销的压力。与腾讯不同，网易没有自己的流量平台，只能考虑是否买量以及买多少。财报显示，网易前三季度的销售和市场费用同比提升了16.27%，其中《梦幻西游》和《逆水寒》的买量投放金额均超过10亿元。可以预见，在2025年更多新游戏上线的情况下，网易在买量成本上将继续面临压力。
