近日，随着2024年家电家具国家补贴政策的深入实施，众多消费者把握时机，积极更新家中电器，显著推动了家电家具市场的销量增长。然而，在这一波热潮中，主营晾晒产品的广东好太太科技集团股份有限公司（简称“好太太”）却遭遇了营收与净利润双降的尴尬局面。
好太太，这家由沈汉标和王妙玉夫妇创立的家居企业，早在1999年便以晾衣架业务起家。夫妇二人凭借敏锐的商业嗅觉和不懈努力，不仅在晾衣架领域站稳了脚跟，还于2002年成立了广州好莱客创意家居股份有限公司（简称“好莱客”），主营整体衣柜及配套家具。2015年和2017年，好莱客与好太太相继在上交所主板上市，沈汉标夫妇也因此身价倍增，连续多年登上《胡润百富榜》。
尽管业绩曾一度辉煌，但近年来好太太却面临不少挑战。尤其是在2024年前三季度，公司营收和净利润均出现下滑，其中营业收入同比下滑4.22%，归母净利润同比下滑20.10%。这一业绩下滑趋势，引发了市场对其未来发展的担忧。
分析指出，好太太业绩承压的原因之一是销售费用的大幅增长。为了保持市场占有率和拓展新电商平台，好太太在广告宣传和电商平台推广上的投入持续增加。然而，与之形成鲜明对比的是，公司的研发费用并未同步增长，显示出公司在创新研发方面的投入相对不足。
产品质量问题也成为制约好太太发展的瓶颈。近年来，好太太旗下产品多次被消保委点名，涉及电气安全和使用性能等方面的问题。例如，在江苏省消保委的智能晾衣架比较试验中，好太太的产品因不符合标准而被通报。这不仅损害了公司的品牌形象，也影响了消费者的购买意愿。
面对业绩下滑和产品质量问题的双重压力，好太太开始寻求转型突破。公司加大了在智能家居领域的布局力度，特别是智能晾衣机和智能锁两大核心产品。然而，从目前的市场表现来看，好太太的智能家居产品尚未形成明显的竞争优势。在天猫平台上，好太太的智能晾衣架和智能锁销量并不突出，与行业领先品牌相比存在一定差距。
尽管业绩承压，好太太在总部大楼建设方面却毫不吝啬。公司与好莱客联手创立的广东好好置业投资有限公司，以12.95亿元竞得广州市天河区金融城东区地块，用于开发好太太国际中心建设项目。然而，该项目的工程进度相对缓慢，且在当前写字楼空置率较高的背景下，其未来的租售情况也备受市场关注。
好太太在享受家电家具国家补贴政策红利的同时，也面临着业绩下滑、产品质量问题和转型压力等多重挑战。如何在激烈的市场竞争中保持竞争力，实现业绩的稳步增长，将是好太太未来需要重点解决的问题。
