随着冬季的深入，全国范围内掀起了一股冰雪运动的热潮。这股热潮不仅点燃了北方城市的冰雪旅游，也让南方地区开始积极探索冰雪经济的发展潜力。
近期，一家企业因保留门票给南方游客而禁止员工参观哈尔滨冰雪大世界的举措，在网络上引起了广泛关注。随后，该企业迅速展开的危机公关，进一步推动了冰雪经济成为市场焦点。据《2025年—2030年中国冰雪产业专题研究及发展前景预测评估报告》预测，到2024年，中国冰雪产业规模将达到9700亿元，2025年有望突破万亿元大关。
在如此广阔的冰雪产业蓝海中，市场的新增长点在哪里？如何将短暂的“流量”转化为持久的“留量”，让冰雪经济的热度持续不减？成都文化旅游发展股份有限公司董事长杨建勇在接受采访时指出，我国冰雪资源丰富，关键在于如何吸引游客，打造标志性的冰雪旅游产品。
杨建勇在冰雪行业深耕多年，早在2007年便进入著名的滑雪胜地西岭雪山工作。他观察到，从哈尔滨的冰雪大世界到成都的西岭雪山，冰雪经济已经不再是北方的专属。他指出，冰雪大世界今年的危机公关处理得当，成功将园区带火，成为文旅界的“顶流”，这对整个冰雪市场具有启示意义。
杨建勇认为，冰雪旅游项目必须有一个标志性的产品作为支撑。例如，冰雪大世界中的“大冰滑梯”就成功吸引了大量游客，有人甚至排队六七个小时只为体验一次。他强调，我国冰雪资源遍布各地，从河北到内蒙古，再到新疆和东三省，关键在于如何吸引游客，研究和解决标志性产品的问题。
他还提到，2022年北京冬奥会后，冰雪市场曾短暂降温，但2024年官方出台的一系列促进冰雪经济发展的政策和措施，再次点燃了冰雪经济的热情。如今，全国冰雪旅游都呈现出火爆的态势，不再局限于个别地区。
然而，杨建勇也指出，目前冰雪旅游在冬季旅游市场中的份额仍然不足，与海岛游相比仍有较大差距。他认为，如果冬季旅游市场能实现海岛游和冰雪游并驾齐驱，将为行业注入强大的生命力。
在南方城市，冰雪经济的发展相对缓慢。杨建勇表示，虽然南方也有一些滑雪场，但规模都不大，承接能力有限。西岭雪山作为南方最大的冰雪园区，每天的承接能力也仅为1万多人。南方的冰雪产业链条也相对缺失，需要补齐整个配套。
尽管面临气候等挑战，但南方发展冰雪经济也有自身优势。以成都为例，其距离南方其他城市较近，且气候相对温和，更适合南方游客。杨建勇透露，自2024年11月开园以来，西岭雪山已经接待了来自泰国、马来西亚、新加坡等地的1000多位东南亚游客。
在竞争激烈的冰雪市场中，西岭雪山也在寻求突破。杨建勇表示，他们正在积极响应“北雪南移”的号召，力图补齐冰雪经济的西南区板块。同时，他们也在打造差异化的旅游产品，如夜滑雪和地形公园等，以吸引更多游客。
冰雪经济为地方带来了显著的经济效益。以西岭雪山为例，沿线地区的酒店床位数已经超过1万个，民宿客栈、农家乐等也如雨后春笋般涌现。冰雪装备的研发和销售也成为了一个新的增长点。杨建勇认为，培训也将成为冰雪经济的一个重要组成部分，包括专业人才的培训和滑雪爱好者的培训。
展望未来，杨建勇表示，冰雪经济一定会呈现出强劲的增长趋势。他预计，行业将步入集团化运营的阶段，小的雪场存活难度将越来越大。成都作为南方城市，有望成为以中心城市为冰雪旅游目的地的胜地。
