近年来，中国游戏市场蓬勃发展，已成为全球游戏产业的重要一环，其市场潜力巨大且持续增长。
然而，在过去，国产游戏曾频遭诟病，被指内容过于暴力、色情。随着行业的发展与成熟，中国游戏厂商逐渐意识到自身的社会责任，开始积极寻求改变。
尽管中国游戏市场在规模上取得了显著成就，但在绿色低碳、可持续发展以及ESG（环境、社会和公司治理）等领域的实践却相对滞后。为了响应这一挑战，今年年初，三七互娱、恺英网络、宝通科技等七家公司在发布2023年财报的同时，也公布了ESG报告。世纪华通和完美世界则发布了可持续发展报告，神州泰岳、吉比特等七家公司则发布了社会责任报告。
在这些报告中，未成年人网络保护和AI治理成为频繁提及的议题。游戏厂商纷纷加强了对未成年人的保护机制，防止其沉迷游戏。同时，AI技术在游戏中的应用也日益受到重视，游戏公司正积极探索如何利用AI技术赋能可持续发展。
特别许多游戏公司开始致力于开发环保主题的游戏，以此传播低碳理念和知识。例如，腾讯推出的《碳碳岛》通过模拟“碳中和”实践路径，寓教于乐地普及减排和低碳理念。而腾讯高校游戏创意制作大赛中的金奖作品《荒原林海》则以治沙故事为原型，通过游戏机制展现了从沙海到林海的转变过程，激发了玩家对环保的关注和热情。
除了传播环保理念外，游戏公司还在其他方面积极履行社会责任。例如，腾讯、三七互娱等企业购买绿色电力证书，提高绿色电力使用比例；巨人网络等公司通过优化服务器配置、采用节能设备等措施降低能耗和碳排放。
然而，游戏产业的发展并非一帆风顺。在研发、运营等各个环节中，都存在着可能引发负面影响的隐患。除了未成年人防沉迷问题外，游戏内容、技术研发以及市场营销等方面也可能出现问题。例如，游戏音乐中的不当歌词、游戏原画设定的暴露风格以及AIGC使用上的监管缺失等，都可能对社会造成不良影响。
游戏企业在践行可持续发展和引导消费者参与时，面临着诸多难点和挑战。其中最大的难点在于如何平衡游戏的娱乐化属性和社会公益责任。为了获得收益最大化，游戏厂商往往有意无意地淡化社会责任，导致内容导向上的历史娱乐化、风格欧美化等问题。同时，在技术研发上过于依赖国外游戏引擎也带来了潜在风险。市场营销中的虚假宣传问题也时有发生。
尽管如此，近年来中国游戏厂商在履行社会责任方面取得了显著进步。越来越多的游戏公司开始从作秀转向实际行动，积极传递社会价值。未来，游戏企业应继续立足于自身产品，通过寓教于乐的方式传递更多正能量。同时，在AI技术的应用上，游戏企业应探索更多垂直小模型的应用场景，为游戏产业的可持续发展注入新的活力。
